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Under Armour apuntará productos a las mujeres más que nunca: CEO

(Bloomberg) -- Under Armour Inc. planea apuntar a las mujeres, a medida que su nueva directora ejecutiva busca objetivos clave para aumentar las ventas.

“Perseguiremos a las mujeres con el mayor ahínco que jamás haya visto esta empresa”, dijo la directora ejecutiva, Estephanie Linnartz, en una conferencia telefónica con analistas el martes.

Linnartz, exejecutiva de la cadena hotelera Marriott International Inc. que comenzó en Under Armour en febrero, describió sus planes para el fabricante de ropa deportiva. Este año fiscal será un período de reconstrucción para Under Armour, dijeron los ejecutivos, al tiempo que se embarcarán en una nueva estrategia.

El calzado y el “estilo deportivo” son las otras dos categorías prioritarias que identificó Linnartz, lo que indica que la gerencia quiere agregar más “potencia de diseño” a su personal e involucrarse más en las colaboraciones de diseño y la cultura de las zapatillas deportivas.

Actualmente, el negocio de las mujeres representa menos del 25% de los ingresos de Under Armour. Abarca desde camisas, zapatillas, chaquetas, shorts y sujetadores, hasta ropa para deportes como lacrosse y voleibol. Linnartz dijo que Under Armour aún tiene la tarea de desarrollar un producto imprescindible definitivo para las mujeres.

“Todavía no hemos avanzado lo suficiente como para darnos cuenta del crecimiento disponible en el mercado”, dijo Linnartz. “Tenemos una base sólida a partir de la cual crecer”.

Traducido por Paola Torre.

Nota Original:Under Armour to Target Women More Than Ever, New CEO Says

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