Yahoo Finanzas 8 tendencias en las redes sociales para lo que resta de 2022
En un mundo tan cambiante y volátil como el digital, es difícil predecir qué es lo que sucederá con los contenidos y productos que veremos en redes sociales lo que resta de 2022.
Sin embargo, hay tendencias muy claras que dominarán los próximos meses, que incluyen los videos cortos, los video podcast, la economía de creadores y hasta el metaverso.
Lina Cáceres, vicepresidenta digital de desarrollo de artistas, comercial y nuevos negocios de Latin WE, autora del libro “Como triunfar en el mundo digital” y manager de influencers como Sebastián Villalobos, Juan Pablo Jaramillo; Regina Carrot y Calle y Poché— compartió con Business Insider México lo que sucederá en el mundo digital este año.
Esto es lo que podemos esperar.
Los videos cortos dominará las redes sociales, aunque TikTok busca extender la duración de sus videos
Caceres explicó a Business Insider México que 84% del contenido que se hará en internet este 2022 será en video, ya que es lo que las redes sociales están pidiendo a los creadores de contenido.
“Los algoritmos empiezan a pedirte el video para darte exposición”, dijo.
Para ser más específica, la autora afirmó que los videos cortos liderará las redes sociales en los próximos meses con TikTok, Reels de Instagram y YouTube Shorts.
Esto podría contradecir la decisión de TikTok de probar una extensión de duración para sus videos a 10 minutos. Hasta hace poco, los videos podrían durar hasta tres minutos, tras un cambio en julio de 2021. Antes de eso, el límite era de 60 segundos, después de extenderse de los 15 segundos iniciales.
Sin embargo, Cáceres dijo que este cambio se debe a que las redes sociales ahora buscan la retención de los usuarios y no el alcance.
“En eso compiten entre ellas (las redes sociales). Todas las que se han hecho grandes es porque empezaron con algo que las diferenció del resto”, especificó. “Pero como se están peleando por el poder de retener usuarios, hoy le tienen que dar todas esas herramientas a los creadores de contenido”.
“Cuando te marcan cuánto debe durar tu contenido, hay cosas que sí se pueden hacer en 15 segundos, pero hay otras en las que necesitas demorarte más tiempo”.
“Se trata de darle esa herramienta y libertad al creador de contenido para que no se tenga que ir a otra red social en donde sí puedan dar ese mensaje más largo”, añadió.
Las marcas harán campañas con macro y microinfluencers
El influencer marketing se ha convertido en una de las estrategias favoritas de las marcas para dar a conocer o promocionar sus productos.
Cáceres incluso cree que “si una marca no tiene una estrategia digital con creadores de contenidos, va a desaparecer”.
En un mercado saturado de marcas, información y maneras de comunicar mensajes, la práctica más común para los negocios es tomar a cuatro o cinco embajadores que sean macroinfluencers. Esto quiere decir que su audiencia, en cualquier canal de social media, oscila entre los 250,000 y un millón de seguidores, de acuerdo con Metricool.
No obstante, la colombiana considera que este modelo va a cambiar y ayudará a que los negocios tengan un mayor retorno de su inversión.
Ahora, las marcas optarán por campañas integrales en las que estos grandes creadores de contenido estarán apoyados por microinfluencers, que normalmente tienen comunidades entre 1,000 y 100,000 seguidores, informó IEBS.
“Eso antes se compraba en redes sociales. Comprabas un gran alcance, pero no sabías quiénes eran o qué hacían (los influencers)”, dijo.
“Tener microinfluencers identificados le da más valor porque sabes que estás contratando a una persona que tiene una comunidad, no un mundo de bots o una audiencia que no sabes si es adecuada para ti”.
Al tener a cuatro y cinco macroinfluenciadores se puede llegar a un público más grande y general; mientras que contratar a un grupo de entre 20 y 100 microinfluenciadores garantiza el mensaje de las marcas y lo vuelve más coherente, ya que el contenido de estos creadores suele ser más regional o de nicho.
“El impacto que tienen las marcas es una credibilidad más grande en estos nichos, porque en ese mercado (los microinfluencers) son los líderes, por lo que sirve tenerlos”, dijo Cáceres.
La economía del creador será clave para la monetización
Algo que diferencio a Latin WE de otras agencias en la industria del entretenimiento digital fue que se adelantó apostando por la economía del creador.
De acuerdo con Cáceres, mientras otros se enfocaban en monetizar a través de las redes sociales e impulsaban el influencer marketing, la agencia hispana se dio cuenta que de los creadores de contenido se podían desprender negocios 360º.
Sí, los influencers continuaban publicando contenido en sus diferentes plataformas digitales, pero al mismo tiempo trabajaban en proyectos como películas, documentales, podcasts; conferencias, libros o productos que les ayudaban a fortalecer su marca.
Esto ha sido fundamental para los creadores latinoamericanos, ya que la monetización en la región ha sido muy limitada porque a la industria le ha costado formalizarse, explicó la colombiana.
“Estamos viendo un momento en la economía del creador en la que se va a desarrollar aceleradamente en los próximos años”, dijo.
“Veo que vienen muchos proyectos interesantes para los creadores de contenido que se enfocan no solo en vender posteos o volverse ‘informerciales’, sino en desarrollar su marca personal, un nombre y propiedades intelectuales que podrán monetizar en el futuro”.
El año pasado, la economía del creador estaba valuada en 20,000 millones de dólares (mdd). Según Cáceres, este año podría crecer hasta los 104,000 mdd.
2022 será el año de los video podcast en Latinoamérica
Los confinamientos por la pandemia del Covid-19 impulsaron al podcast en México, en donde 22 millones de personas los escucharon mensualmente durante 2020.
Dicha cifra creció a 28 millones en 2021, de acuerdo con el Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025 de PwC. Además, este estudio estima que el podcast alcanzará a los 34 millones de personas este 2022.
Para Cáceres, este también será el año para el video podcast en Latinoamérica. Este se diferencia del podcast tradicional que únicamente escuchamos porque muestra a sus conductores y/o invitados mientras platican o discuten.
Ejemplos claros en nuestro país incluyen a “Dementes” de Diego Barrazas o “La Cotorrisa” de Ricardo Pérez y Slobotzky.
“Spotify ya lanzó sus primeros contenidos originales apoyando a creadores latinoamericanos, como Calle y Poché, Luisito Comunica y Pau Zurita. Esto demuestra que ya hay inversión, lo que nos faltaba en nuestra región para impulsar este formato”, dijo la manager de influencers.
“Amazon Music también ya empezó a preocuparse y quiere impulsar el formato dentro de la región. Además, uno de los últimos grandes ejecutivos que entraron en YouTube es conocido por trabajar con video podcast”, agregó, refiriéndose a Kai Chuk. “Esto quiere decir que vienen muchas sorpresas por este lado”.
Los creadores de contenido se alejarán de Clubhouse y los Spaces de Twitter si no pueden monetizar
El boom por los podcast tuvo compañía a principios de 2021 con la llegada de Clubhouse, una red social de chat por audio que se volvió muy popular por contar con usuarios como Elon Musk, fundador de Tesla, o Mark Zuckerberg, creador de Facebook.
Su particularidad es la diversidad de conversaciones o debates que se pueden tener en ella y que no quedan grabadas, lo que garantiza la privacidad.
Sin embargo, la popularidad de Clubhouse también enfrentó retos, como que en un principio solo pudieran acceder personas que tuvieran iPhone y recibieran una invitación.
Esto no evitó que otras plataformas voltearán a verlo, incluyendo a Meta, Spotify y LinkedIn. Twitter incluso habría mantenido conversaciones para comprarlo por 4,000 mdd.
Al final, la red social terminó por lanzar su Spaces, que también ofrece chats de audio a sus usuarios y que son utilizados frecuentemente por los medios de comunicación.
Para Cáceres, este tipo de plataformas son ideales para que los creadores de contenido tengan exposición y encuentren nuevos públicos. Sin embargo, no es atractivo para ellos porque no hay una manera concreta de monetizar el tiempo que dedican a estos espacios.
“Es muy difícil mantener al creador porque prefiere dedicarse a sus videos que monetizan a pasar cuatro horas en un en vivo en el que no pueden generar dinero”, aseguró.
Además, de acuerdo con ella, Clubhouse y Spaces apelan a una audiencia mucho mayor a la que buscan los influencers.
“Sin embargo, sirve para alcanzar un nuevo público”, recalcó. “¿Hay gente interesante de mi nicho ahí? Entonces, vale la pena estar y dedicarle un tiempo para crecer y posicionar tu marca personal”, agregó.
El e-commerce se apoyará del contenido para vender
El e-commerce fue otro de los grandes ganadores durante los confinamientos por el Covid-19, aunque continuó creciendo una vez que el retail volvió a abrir sus puertas.
En 2021, en México alcanzó un valor de 401,300 millones de pesos (mdp); es decir, creció 27% en comparación con 2020. Por lo tanto, este tipo de ventas representó 11.3% del total del comercio al menudeo en el país, reportó anteriormente Liliana Corona de Business Insider México.
Cáceres explicó que las ventas online llegarán a otro nivel este año gracias a herramientas como Shoppable Content (contenido comprable, en español) y las transmisiones en vivo.
“Tú vas a poder ver los productos que vez, casi como en los infomerciales”, dijo la manager de influecers.
De acuerdo con ella, todavía hay un largo camino por recorrer para que las marcas puedan vender a solo un clic, pero el e-commerce crecerá ya que los límites se han borrado gracias a la pandemia.
“Creo que pronto podremos ver algo que nos gusta y solo comprarlo. Serán desarrollos que veremos en los próximos meses”, reiteró.
Tenemos que aprender a vivir con la cultura de la cancelación
El observatorio de Innovación Educativa del Tecnológico de Monterrey describe la “cultura de la cancelación” como “un concepto que consiste en retirar el apoyo o ‘cancelar’ a una persona que dijo o hizo algo ofensivo o cuestionable”.
Ejemplos recientes incluyen al youtuber Shane Dawson, quien fue “cancelado” en 2020 porque se viralizaron antiguos videos en donde hizo “blackface” y bromas con un humor subido de tono.
El año pasado, Dave Chappelle protagonizó una controversia por hacer bromas sobre la comunidad transgénero en su especial de comedia de Netflix. Y desde el 27 de marzo, Will Smith ha protagonizado los encabezados después de que cacheteó a Chris Rock durante los premios Oscar por hacer un chiste de su esposa, Jada Pinkett Smith, quien padece alopecia.
Cáceres aseguró que esta tendencia siempre va a estar en las redes sociales y tenderá a aumentar de acuerdo con las temáticas, como las elecciones políticas en un país.
“Las redes sociales son una consecuencia de lo que somos como sociedad y humanos. La cancelación también existía cuando convivíamos en lugares más pequeños”, dijo.
“Siento que tenemos que aprender a vivir con ella”, sentenció, agregando que ella lucha contra la cultura de la cancelación impulsando el diálogo positivo.
“Cuando alguien viene con algo negativo, hay que responderle con algo positivo. Es la única manera que nos permitirá no dar foco a la cancelación”, enfatizó.
“Es una realidad que no podemos cambiar, pero en nosotros está crear consciencia y tratar de llevarlos hacia el otro camino”.
Hay que animarse a caminar rumbo al metaverso
El metaverso plantea un internet 3D al que accederemos a través de dispositivos de realidad virtual o aumentada.
Apple, Microsoft y Facebook han invertido fuertemente en este campo. Esta última compañía incluso cambió su nombre a Meta y contrató hasta 30,000 personas para desarrollarlo. Asimismo, varios de sus empleados aseguran que Zuckerberg está obsesionado con él.
Cáceres afirmó que no debemos pensar que el metaverso ya está aquí, pues su desarrollo se dará en los próximos 10 años. Sin embargo, cambiará cómo vivimos on y off line y tenemos que estar preparados para ello.
“Para las personas que dicen que no van a ser parte de él o piensan que no les sirve va a ser muy difícil”, explicó, enfatizando que ya se habla de una realidad en la que trabajaremos y estudiaremos en el metaverso.
“Se vuelve como una realidad paralela a la que tenemos, pero en la que tenemos que interactuar para no quedarnos atrás”, agregó.
La manager de influencers compartió que prepara a sus clientes invitándolos a diseñar su avatar e imaginar cómo quieren que sean sus mundos en el Metaverso.
“Que empiecen a soñar y lo aterricen. De esta manera, conforme se vaya desarrollando el Metaverso irán encontrando los equipos para volverlos realidad”.
“Una vez aterrizado, nos será más fácil tomar el siguiente paso y estar listos. Cuando el Metaverso se abra, ya tenderemos una idea de qué vamos a construir”, agregó.
El último consejo de Cáceres es no tener miedo a lo que depara el mundo digital, ya que lo mejor que podemos hacer es prepararnos para el futuro.
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