¿Realmente da grima el nuevo anuncio de Ikea?

Cuando los creativos de la agencia de publicidad Mother USA idearon la nueva campaña de Ikea, difícilmente podrían sospechar que se iba a abrir un debate sobre si da grima o no. ¿Se ven en el spot cucarachas, situaciones escatológicas, accidentes o escenas delicadas? Nada de eso…

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Curiosamente, lo que está generando repulsa en algunos usuarios son los protagonistas del vídeo: una familia de muñecos a tamaño real. Es decir, actores con máscaras que se hacen pasar por juguetes para que la idea creativa de la pieza tenga sentido.

El spot tiene como misión dar a conocer las múltiples soluciones que la firma sueca ofrece para acondicionar pequeños espacios, aprovechando cada rincón para que no falte de nada. La novedad reside en que el entorno elegido como ejemplo representativo de sus capacidades es una casa de muñecas.

En su interior viven los diminutos protagonistas de la campaña, una familia compuesta por madre, hijo, abuela y perro que aparecen en distintas situaciones. En todas ellas se muestra cómo los muebles de Ikea se adaptan a su pequeño espacio y les hacen la vida más fácil.

El vídeo acaba de ser estrenado en el Reino Unido e Irlanda, desencadenando las inesperadas reacciones de algunos espectadores. La página de Facebook de la multinacional ha recibido mensajes de usuarios que lo califican como “grimoso”, “escalofriante” o “raro”, entre otras ‘lindezas’. Es cierto que también hay valoraciones positivas, pero resulta llamativo que tantas personas se hayan quejado de la pieza e incluso hayan pedido a la marca que la retire.

Lo que está claro es que las campañas de Ikea nunca pasan desapercibidas. En algunos casos son mayoritariamente aplaudidas, como ocurrió cuando lanzaron la tienda más pequeña del mundo o el primer peaje donde se cobra en vez de pagar. En otros, por el contrario, reciben feroces críticas como fue el caso de su anuncio que ofendió al colectivo transexual.