Yahoo Finanzas El gigante detrás de los preservativos de Mercadona que amenazan a Durex
Los preservativos ‘ON’ de Mercadona se han convertido en la gran amenaza de Durex en la industria de los profilácticos, con una calidad equiparable a un precio muy inferior. Lo que seguramente no te esperabas es que fuesen japoneses.
Los españoles están dejando de lado al gigante de los preservativos por la apuesta ‘ON’ de Mercadona. Los dos motivos principales, según Economía Digital, son que tienen la misma calidad y están disponibles a un precio bastante inferior.
De hecho, en cuestión de precio la comparación con Durex es odiosa. Por ejemplo, una caja de 12 unidades de ‘Durex Sensitive’ cuesta 7,10 euros, a 1,69 cada uno, mientras que una caja con las mismas unidades de ‘ON Sensitive’ está a la venta por 3,30 euros, a casi 0,28 por unidad. En este sentido, Durex está muy lejos de hacer sombra a la empresa de Juan Roig.
Además, así como Durex tiene gran variedad, Mercadona ofrece cinco modelos de preservativos diferentes a sus consumidores: ‘Sensitive’, ‘Stimulating’, ‘Natural’, ‘Fun’ y ‘Dimensión XL’.
De los cinco, el más atrevido es el ‘Fun’, el único que se vende en pack de seis unidades -la mitad-, pero que ofrece a cambio experiencias distintas: tres preservativos tienen aroma de fresa y otros tres efecto mentol. Este modelo es el más económico, disponible por tan sólo 2 euros. En el lado opuesto se encuentra el ‘Dimensión XL’ con un precio de 4,80 euros.
Pero, ¿de dónde han salido?
Para empezar, Mercadona, como pasa con todos sus productos de marca blanca, no los fabrica. Aquí viene lo más sorprendente: los preservativos son japoneses, concretamente fabricados por la empresa Okamoto Industries, que ha conseguido en el acuerdo que Mercadona no toque el nombre de su modelo ‘ON’.
Este es el secreto que se esconde detrás del éxito del producto, un fabricante líder mundial de Tokio con 87 años de experiencia que a principios de los 70 ya llegó a instalarse en Nueva York. Hoy por hoy, cuenta con varias plantas de producción alrededor del mundo, excepto en Europa.
En el 2016 se hizo famosa porque una empresa china, Daming United Rubber Products, que le hace la competencia especialmente en Asia, la llevó a los tribunales por una campaña publicitaria en la que aseguraban que fabricaban los condones “más finos del mundo”, reconocidos en 2013 por el Libro Guinness de los Récords, y consiguió que rectificasen y perdiesen tal galardón por una diferencia de 0,002 milímetros.
Los especialistas en profilácticos no han limitado sus negocios a este producto. Gracias a su expansión con el paso de los años han conseguido absorber compañías de todo tipo, desde gomas de borrar a energía solar.
Para que los preservativos, sin embargo, lleguen hasta las estanterías de Mercadona, existe un intermediario que se encarga de distribuirlos: Fonbuena Siglo XXI.
Se trata de una empresa zaragozana dedicada al comercio al por mayor de productos de perfumería, droguería, higiene y belleza, que con tan sólo 16 años de vida ya se codea con gigantes como los japoneses y la propia compañía valencia.
En conclusión, Mercadona se sitúa como una competencia directa de los especialistas en preservativos, otra industria que está poco a poco conquistando en nuestro país y, como bien hemos podido comprobar, muy bien respaldado.
