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La insólita idea de una agencia para anunciarse en TV: su CEO participó de incógnito en un concurso

Cuando una agencia se define a sí misma como “creativa” adquiere un compromiso ineludible: debe serlo y parecerlo para que su discurso sea creíble. En el caso de la portuguesa Stream and Tough Guy lo han logrado con creces gracias a una sorprendente acción de autopromoción.

El objetivo de su CEO, Joao Ribeiro, era lograr la máxima visibilidad posible, de modo que se propuso tener presencia en TV al ser el medio más masivo. Pero también es el más caro y no se podían permitir difundir un spot con una inversión millonaria. ¿Cómo lograrlo entonces?

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La idea que se les ocurrió es tan sencilla como brillante: participar en un concurso de televisión y aprovechar un momento clave para lanzar un mensaje que sirva para dar a conocer la agencia.

El programa elegido fue “El precio justo”, donde es habitual que los participantes tengan un momento para saludar a algún familiar o ser querido. Y fue ahí donde el ingenioso CEO hizo algo que nadie podría prever: mandó saludos a los responsables de marketing de grandes empresas como Coca-Cola, Santander, Airbnb…

Lo inteligente fue que solo dijo sus nombres y apellidos, no sus cargos, de modo que nadie sospechó que lo que estaba haciendo era en realidad aprovecharse del momento para llevar a cabo su propia acción publicitaria. Es decir, que siendo un programa grabado no recortaron nada y se acabó emitiendo con esos saludos.

En cuanto se produjo la emisión, la agencia difundió un vídeo desvelando lo que habían hecho y citando a los responsables de marketing mencionados, que lo acogieron de buen agrado. Aunque ellos eran los principales destinatarios, en realidad la acción sirvió como carta de presentación para otros muchos potenciales clientes. De hecho, aseguran que a raíz de la misma consiguieron cerrar tres nuevos contratos. Ni un millonario spot les habría funcionado mejor…

Fuente: Stream and Tough Guy