Yahoo Finanzas Lanzan una tableta de chocolate para celebrar la diversidad étnica y les sale el tiro por la culata
Una empresa decide celebrar el Día de la Independencia India y, de paso, hacer un poco de campaña social en favor de la diversidad étnica. ¿Qué puede fallar?
Pues, aparentemente, todo: esto es lo que le ha pasado a Cadbury, cuya supuestamente bienintencionada acción le ha costado un aluvión de críticas en las redes sociales.
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La Cadbury Unity Bar es una edición especial de las famosas tabletas de chocolate de la marca que pretende simbolizar la diversidad étnica a través de los colores y su analogía con los distintos tonos de piel: está compuesta de varias filas de onzas de chocolate negro, mezclado, con leche y negro.
Su lanzamiento coincidió con la celebración de la Independencia India y la idea de marketing era reflejar la unión de todas las personas en un país que goza de una gran diversidad. Sin embargo, esta idea que a priori debería complacer a cualquier usuario no racista no ha tenido toda la buena acogida que la marca esperaba.
La avalancha de críticas ha sido generalizada pero, curiosamente, no todo el mundo ha criticado la iniciativa por las mismas razones. Algunos usuarios se han sentido ofendidos porque lo han interpretado como un ataque para señalar los prejuicios en Estados Unidos, aunque lo cierto es que la campaña está dirigida al mercado indio.
Entre las críticas más peculiares está la que considera que la tableta, con sus tonos tajantemente diferenciados, fuerza “unas diferencias predefinidas” y que el cambio de sabor debería ser gradual. También hay usuarios que han señalado que, en la fotografía de la tableta, el blanco está situado arriba y el negro abajo, como perpetuando el prejuicio de la superioridad blanca.
Pero, sin duda, la crítica más extendida es la que considera esta campaña como fútil y se burla de la marca, considerando la acción como un truco capitalista y vacío que, desde luego, en nada va a contribuir a solucionar los problemas de integración en el mundo. ¿Tomará nota Cadbury de estas mofas o se reirá de los que se ríen?
