Yahoo Finanzas ¿Fondos de inversión vendidos por 'influencers'? La CNMV investiga qué está pasando
Más de 20 millones de personas trabajan como influencers en todo el mundo. La profesión del siglo XXI: youtubers, instagramers, tiktokers, o un combo de todo. Un negocio que ha llegado para reinventar el mercado de la publicidad.
Tener miles de seguidores en perfiles en las redes sociales hoy es una fuente de dinero asegurada. Los influencers inspiran a sus seguidores a consumir ciertos productos y el negocio resulta redondo. De ahí que cada vez más marcas reserven una parte de su presupuesto publicitario a lo que ya se conoce como marketing de influencers, una forma ya asentada no sólo para comercializar productos sino también para crear imagen de marca, fidelizar a los consumidores y tener visibilidad en las redes sociales.
Los productos que pueden promocionarse son de todo tipo. El abanico es tan amplio como el mercado. El sector financiero se ha sumado al negocio que subyace de la redes sociales, adoptando programas de afiliación con influencers, lo que ha motivado que los reguladores investiguen este tipo de prácticas porque podrían ser abusivas.
La publicidad en redes sociales con influencers es una estrategia en plena expansión en todo el mundo. A principios de este año un informe de la agencia H2H (Human to Human) estimó que a nivel mundial se habían invertido 8.000 millones de dólares (6.600 millones de euros) en marketing de influencers en 2019, casi 2.000 más que el año anterior.
En España, diversos estudios también confirman que se trata de una actividad con gran proyección. Una encuesta realizada entre responsables de marketing por la agencia Brand Manic reveló que la inversión en campañas con influencers superiores a 10.000 euros habían pasado de constituir un 42% del presupuesto total de marketing de las compañías encuestadas en 2017 a un 56% en 2018.
‘Influencers’ sin conocimientos de inversión
La publicidad en redes también ha adherido al sector financiero, pero la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) se ha mostrado en contra de este tipo de acciones y ha anunciado que está investigando a varios fondos de inversión comunitarios por atraer clientes a través de influencers.
Para la CNMV, el uso de programas de afiliados para captar inversores en redes sociales y foros es “inadmisible” porque esta actividad "se realiza de manera especialmente agresiva por parte de personas que carecen de conocimientos y capacidades adecuadas”.
La comisión reguladora no aprueba que terceros no autorizados se dediquen profesionalmente a la comercialización de servicios de inversión. Por ello, el organismo invoca el artículo 144 de la Ley del Mercado de Valores (LMV), que califica como "actividad reservada" la distribución de productos financieros.
Los reguladores han denunciado en un comunicado que "se han identificado ciertas prácticas inadecuadas que son frecuentes en la actividad de algunas entidades radicadas en otros países de la Unión Europea que comercializan productos en España con base en el denominado pasaporte europeo", es decir, sin contar con sucursales propias en el país.
La CNMV solicita a las firmas de inversión que expliquen de forma explícita en sus sites que en España sólo pueden acogerse a dichos programas entidades autorizadas a prestar servicios de inversión o sus agentes. La captación de clientes en este área es una actividad reservada “de forma expresa" solo a los profesionales acreditados para ello, explican.
Además, la Comisión Nacional del Mercado de Valores no descarta la adopción de medidas adicionales, en caso de que se creen situaciones perjudiciales para los intereses de los inversores en España o para el correcto funcionamiento de los mercados.
La transparencia y veracidad de la publicidad en redes no para de ponerse en entredicho. Este tipo de prácticas pone en peligro un sector que no está dispuesto a permitir el intrusismo de personas con muchos seguidores y escaso o nulo conocimiento bursátil.
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