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El imparable crecimiento de los ‘todo a un euro’

Con los salarios a la baja desde hace tiempo, con descensos reales según el Banco de España superiores a lo que nos venían contando las estadísticas oficiales, y el brutal nivel de paro existente, el factor precio es esencial en las decisiones del consumidor. En cualquier campo.

En el mundo real, proliferan las cadenas de supermercados con políticas de precios agresivas, como Mercadona o Dia, y también los llamados todo a cien o todo a un euro en distintos formatos. En el mundo online crece sin parar la penetración del comercio electrónico y especialmente las tiendas online de productos baratos.

Tras varios años de aperturas incansables de tiendas de barrio tipo bazar de bajo coste junto con las de alimentación de los chinos, ahora llega a España la versión sofisticada de este tipo de comercio. Se trata de la cadena Dealz, cuyo modelo de negocio se asemeja más al de una cadena de supermercados que a una tienda de gangas de barrio, según cuenta Expansión. La mayor parte de sus miles de productos tienen un precio de referencia que rondará los 1,5 euros y en los establecimientos habrá desde comida hasta productos de limpieza, hogar y ocio. Y no sólo venderán marcas blancas.

[También de interés: Las imparables marcas blancas: se preparan para copar la mitad de la cesta de la compra]

Esta enseña británica también venderá productos baratos de fabricantes reconocidos del segmento del gran consumo. El desembarco en todo caso lo hará poco a poco. La cadena británica planea abrir inicialmente 10 tiendas para después implantarse en toda España, según cual sea la acogida de los consumidores. Es un sistema similar al que han usado otras marcas low cost para entrar en nuestro país. Basta recordar el caso de Primark, que tras implantarse en Reino Unido e Irlanda apostó por España con buena aceptación. Su objetivo es ganar a aquellos clientes que intentan reducir gastos ante la incertidumbre económica.

En el mundo online, la situación discurre por cauces paralelos e incluso más rápidos. La venta de productos a través de páginas web asiáticas en general, y chinas en particular, cobra fuerza día a día. No hay cifras, pero los expertos que analizan el sector de la distribución sí han detectado un aumento de los usuarios que acuden a estas páginas para comprar todo tipo de artículos.

Y ello a pesar de que muchas de ellas no son fiables ni ofrecen garantías para el consumidor. Un comprador que muchas veces prefiere correr el riesgo de adquirir productos de primeras marcas ahorrándose entre un 30% y un 50% del precio y tampoco renuncia a copias bien hechas con un 70% o más de ahorro. La pequeña tienda espabilada está recurriendo, para poder competir, a permitir que en su establecimiento se recojan pedidos de comercio electrónico. Esto le deja una comisión, mantiene la tienda visitada y al cliente le genera el ahorro consiguiente en parte de los gastos de envío.

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@Jorcha

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