Yahoo Finanzas El gigante mundial de las gafas de sol tropieza con un contrincante de Elche
Al comprar unas gafas de sol de marca, la oferta que aparece ante nuestro ojos resulta inmensa y decidir es complicado: demasiadas marcas, modelos, cristales, precios…. Pero la realidad es otra. Una compañía italiana casi desconocida para los consumidores es la reina del mercado. ¿Quién conoce Luxottica?
Conviene aclarar que Luxottica es la propietaria de marcas tan conocidas como Ray-Ban u Oakley, pero además tiene la licencia para producir las gafas de grandes marcas del mundo de la moda, señala BBC. Pero en Internet le ha salido un enemigo, español para más indicaciones.
El 80% de los 28.000 millones de dólares que mueven las marcas de lujo en el mercado mundial de gafas está controlado por la italiana Luxottica, según datos de Forbes. La competencia es mínima y por eso los precios bailan al ritmo que les marca la firma con base en Milán.
Como muestra, un botón. Cuando en 1999 Luxottica compró Ray-Ban esas gafas se vendían en las gasolineras de Estados Unidos por apenas 19 dólares la pieza. Los italianos las retiraron de las redes de distribución más convencionales, convencieron a algunos famosos para que las promocionaran en el cine (lo mismo que años atrás se había hecho con el tabaco) y en poco tiempo las Ray-Ban se convirtieron en producto de lujo. El precio se multiplicó por veinte veces y los ingresos de la marca italiana también. Para colmo, en 2007 Luxottica absorbió a su principal competidor Oakley.
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La autoridades de la Competencia estadounidenses y europeas se han planteado varias veces si estábamos ante un caso de monopolio, pero no parecía sencillo probarlo y todo quedó en una mera especulación. Recientemente el experto en monopolios y asesor del gobierno de Estados Unidos Tim Wu reabrió la polémica al calificar los beneficios del sector como ‘obscenos’ en una conferencia ante miles de personas. Fabricar unas gafas cuesta entre 25 y 50 dólares y se venden por varios cientos de dólares simplemente añadiendo el logo de una marca de moda.
No sabemos si entre los asistentes a esa conferencia estaba alguno de los promotores de la empresa española Hawkers, pero está claro que también vieron en las gafas un negocio suculento. Los cuatro aventureros que en 2013 arrancaron en Elche con un negocio de venta online de gafas han debido conseguir mejores tarifas incluso que Luxottica porque tienen modelos desde 20 euros y crecen como la espuma. Para tener varias y aconjuntarlas. El año pasado vendieron más de 1,6 millones de gafas, facturaron 40 millones de euros y abrieron en Australia, Los Ángeles y Hong Kong.
Quizá lo único que Hawkers tiene en común con los italianos de Luxottica es la búsqueda de anfitriones que les ayuden a popularizar la marca: los emprendedores de Elche acaban de firmar un patrocinio con Los Angeles Lakers y han recibido el apoyo de personajes mediáticos como la actriz Paula Vázquez o el modelo Andrés Velencoso.
Hawkers tiene millones de fans en las redes sociales y no hay ningún rincón de Internet donde no haya puesto publicidad. Desde luego, con este empuje y estos mimbres, Luxottica no va a tenerlo fácil.
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