Yahoo Finanzas ¿ Controlan 10 multinacionales nuestras decisiones de consumo?
¿Estamos en manos de diez grandes megaempresas que son las que nos venden casi todo lo que consumimos a través de una pléyade de marcas y productos bajo su control? ¿La libertad de elegir, la piedra angular del capitalismo, es realmente cierta? Este debate se ha suscitado en Estados Unidos a raíz de una impresionante infografía publicada hace un tiempo en Reddit, en la cual se puede ver la enorme y tupida malla de marcas controladas por esos diez conglomerados.
Se trata de Pepsico, Coca Cola, Kraft, Nestlé, General Mills, Kellog´s, Mars, P&G, Unilever y Johnson&Johnson. Si bien el nivel de exactitud de la infografía es mejorable, su publicación ha tenido eco en otros medios online, como PolicyMic, y en España en el Blog Salmón. El cuadro no sólo incluye las marcas que son propiedad de las matrices, sino también las de empresas participadas o empresas con las que tienen algún tipo de alianza en vigor. La ilustración lleva por nombre The Illusion of Choice", y en ella se puede ver cómo estos diez colosos crean una cadena gigantesca de productos y marcas, que supera lo que uno se puede imaginar en función del poderío conocido de esas enseñas.
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Muchos han interpretado que estos 10 grupos forman un verdadero oligopolio a escala planetaria que dicta nuestras pautas de consumo y limita nuestra capacidad de decidir. Por ejemplo, Procter & Gamble es el mayor anunciante en los EE.UU y ofrece de todo a través de diversas marcas, desde la medicina a la pasta de dientes o la moda de gama alta.
Nestlé - famosa por su chocolate- es la compañía de alimentación más grande del mundo. Posee cerca de 8.000 marcas diferentes y participa o está asociada con otras compañías para fabricar o vender conjuntamente. En su red se incluye por ejemplo la compañía de champú L' Oreal , el gigante de comida para bebés Gerber, la marca de ropa Diesel y los fabricantes de alimentos para mascotas Purina y Friskies .
La capacidad de prescripción de estos conglomerados es sin duda enorme, pero no es tan determinante como para decir que hemos perdido la capacidad de elegir. En España, por ejemplo, las grandes marcas están viendo como poco a poco, debido a la crisis y a la gran expansión de las cadenas de supermercados, pierden cuota de mercado. Las marcas blancas o de distribuidor se han hecho ya con la mitad de la tarta y siguen creciendo impulsadas por el hecho de que, por primera vez en siete años, los españoles señalan que el precio de los productos es la principal motivación a la hora de elegir dónde y qué comprar. Este motivo desbancaba a la calidad, que desde 2007 había sido lo más importante. Y también hemos conocido recientemente el mito sobre el origen de las marcas blancas, es decir que la mayor parte de estos productos no los fabrican los productores de las marcas líderes, sino otro tipo de productores. Dicho lo cual, también se puede concluir que el poder de la multinacional del consumo se está trasladando al distribuidor, que condiciona totalmente la existencia del productor mediano o pequeño.
Sin embargo, lo que sí es imparable por ahora es el proceso de concentración de las marcas y productos en pocas manos en casi todos los sectores. En campos como la información ocurre algo parecido, según algunos estudios el 90% de los medios de Estados Unidos está controlado por sólo seis empresas , frente a las 50 que se repartían el mercado en 1983.
En el campo financiero ocurre algo parecido, 37 bancos se han fusionado en Estados Unidos poco más de dos décadas para convertirse en sólo cuatro - JPMorgan Chase, Bank of America , Wells Fargo y Citigroup, según datos de la Reserva Federal. En España, con la reforma financiera hemos pasado en cinco años de contar con cerca de 50 entidades a poco más de 10.
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@Jorcha
