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Así quiere Lidl romper el mercado del vino

La otra cara de la moneda

La guerra en el supermercado llega al mundo del vino. La cadena de harddiscount Lidl ha lanzado una ofensiva en toda regla. Ha bajado tanto los precios de algunos riojas y riberas de Duero que está vendiendo con pérdidas para hacerse un hueco, según denuncian las bodegas.

En concreto, Lidl ofrece en distintas campañas publicitarias y en su página web una oferta de diferentes vinos de varias denominaciones de origen con la opción de obtener un 15% de descuento en caja si se adquieren cuatro botellas de cualquiera de estas zonas.

El precio que resulta de aplicar esta promoción se sitúa por debajo del precio de compra a la bodega, según ha denunciado Marques de Cáceres y eso es algo prohibido por ley.

En concreto, la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista, en su artículo 17 recoge la prohibición de la venta a pérdida. “Esta práctica distorsiona y entorpece la labor comercial de la red de distribuidores de la bodega en todo el territorio nacional y desvirtúa la labor comercial de otras cadenas que trabajan de manera competitiva dentro de los límites de legalidad vigente”, sostiene en declaraciones a Cinco Días la bodega riojana. La famosa bodega Protos, de Ribera de Duero, también se ha rebelado contra Lidl, y manifiesta su compromiso de transparencia y profesionalidad en la relación que mantiene tanto con sus clientes, como en su política de precios con el consumidor y rompe sus relaciones comerciales con la cadena de supermercados.

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Lidl se defiende y dice que la campaña, vigente desde el 6 hasta el 23 de octubre, obedece al objetivo de acercar a sus clientes la mayor diversidad de referencias vinícolas posible, siguiendo su compromiso de dar un impulso al mercado vinícola español. Niega que alguno de los precios que aparecen reflejados en los folletos estén por debajo del precio de coste, y replica que se ajustan a la normativa vigente. Además Lidl recuerda que ha creado la marca ‘Sol&Mar’, que da nombre a una semana temática en Europa que pretende dar a conocer los productos agroalimentarios españoles y difundir la ‘Marca España’ en los 25 países en los que la compañía está presente.

Con ella, Lidl ha multiplicado por 11,4 en 2014 la compra de productos agroalimentarios españoles, hasta los 160 millones de euros, frente a los 14 millones de euros de 2013 de la pasada edición de la semana temática. Respecto a la edición del año pasado, la cadena ha elevado también el número de referencias presentes en los lineales de 25 países de Europa, pasando de las 47 en 2013 a las 225 de 2014, lo que supone un incremento del 378%.

Con Mercadona ampliando su red de tiendas sin parar, los sueldos del país a la baja y la inflación también, este tipo de ofertas agresivas tienen muchas posibilidades de repetirse.


IDNet Noticias

@Jorcha