Yahoo Finanzas El reto que sólo aceptarán los viajeros más atrevidos
A prácticamente todo el mundo le gusta viajar, pero cada persona tiene unos gustos particulares en cuanto al nivel de aventura que quiere añadir a su experiencia o al grado de planificación. Todos conocemos a alguien que prefiere improvisar sobre la marcha y a alguien que se agobia si no lleva su itinerario cerrado hasta el más mínimo detalle.
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Heineken quiere posicionarse precisamente como una cerveza dirigida a personas espontáneas, aventureras y amantes de las experiencias. Para dar con ellas ha llevado a cabo una curiosa acción de Ambient Marketing en el aeropuerto JFK de Nueva York, consistente en un reto solo al alcance de muy pocos.
La marca instaló un cartel con una propuesta muy llamativa: "¿Eres capaz de dejarlo todo, cambiar de planes y embarcarte en una aventura en un destino desconocido?". Los valientes que aceptaban el reto tenían que pulsar un botón que activaba un panel a modo de ruleta, informándoles del destino que les había tocado de manera aleatoria.
El resultado fue que varias personas cambiaron in situ los planes que tenían y pusieron rumbo a lugares como la Patagonia, Thailandia, Laos o Chipre, entre otros. Su demostración de valentía seguro que les acaba compensando, algo que Heineken se encargará de difundir para extraer el máximo beneficio y convertirlo en una acción de branded content.
La compañía ha logrado que esta acción, realizada por Wieden & Kennedy Amsterdam, se convierta en un contenido viral con millones de visualizaciones. Lo normal será que las aventuras de los arriesgados protagonistas permitan expandir los impactos y se prolonguen en el tiempo.
La acción ‘Departure Roulette’ forma parte de la campaña ‘Dropped’, un experimento social a través del cual Heineken dejó a cuatro personas en lugares remotos del planeta y en situaciones de lo más impredecibles. ¿Cómo reacciona alguien que es llevado a ciegas a un río de Camboya y se le suelta a bordo de un patito amarillo gigante? El planteamiento sin duda es prometedor…
