Dando Guerrilla

¿Discrimina este anuncio navideño a los hombres?

Tradicionalmente se ha dicho que "en publicidad todo vale". Sin embargo, los tiempos parecen estar cambiado a la misma velocidad que la sensibilidad de los espectadores. Un spot que hace unos años se consideraría divertido y sin mala intención, hoy podría perfectamente ser acusado de ofensivo y acabar censurado por las autoridades.

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Un ejemplo de este cambio de tendencia es el nuevo anuncio de los supermercados Asda. En él se refleja el incalculable mérito que tienen las madres durante el periodo navideño, al hacer todo lo posible para que su familia disfrute de esa época tan especial. Pese a ser un mensaje bonito y emotivo, no ha convencido a todo el mundo.

El polémico anuncio de Navidad de ASDAEl polémico spot televisivo ha contrariado a muchos hombres que denuncian que se ahonda en el estereotipo de que no hacen nada.

Una organización británica que lucha por los derechos de los padres, Fathers4Justice, ha pedido la retirada del anuncio al considerarlo discriminatorio. Su principal queja reside en la manera de presentar al padre en el vídeo, ya que alegan que se ahonda en el estereotipo del padre inútil que no sabe hacer nada. Frente a él, es la mujer quien soluciona todo y sin la cual parece que la Navidad no sería posible.

Podría parecer que su denuncia tiene pocas probabilidades de éxito, pero la autoridad reguladora de la publicidad en el Reino Unido afirma haber recibido más de una treintena de quejas en relación al anuncio. Este organismo ha ordenado en otras ocasiones la retirada de spots con muchas menos críticas, por lo que no sería de extrañar que hiciera lo propio con este.

El eslogan elegido para la campaña resume claramente el mensaje que busca transmitir la compañía, algo que no ha gustado a los padres por no verse representados en él: "La Navidad no ocurre por arte de magia. Detrás de cada gran Navidad hay una madre, y detrás de cada madre está Asda". Será interesante ver la decisión que se toma respecto a la prohibición o no del anuncio.

Aunque se ha levantado una gran polvareda por esta supuesta discriminación a los hombres, el spot realizado por la agencia Saatchi & Saatchi también ha cosechado muy buenas críticas por parte de los espectadores. En general destacan su emotividad y se alegran de que se valore en su justa medida a la figura de las madres, cuyo trabajo muchas veces pasa desapercibido.

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