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Axe rentabiliza la censura de su última campaña

Hay marcas cuya estrategia publicitaria consiste en lanzar provocadores anuncios que bordean el límite de lo tolerable por los consumidores, lo que a menudo conlleva que sean censurados en algunos países cuyas política reguladora es más estricta de lo normal. No obstante, esto no tiene por qué suponer una mala noticia, ya que las empresas saben perfectamente cómo aprovechar la polémica para su propio beneficio.

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Uno de los casos más claros es el de Axe (que se comercializa en algunos países como Lynx), cuyos spots nunca pasan desapercibidos. Su campaña llamada 'Even angels will fall' ('Hasta los ángeles caerán') acaba de ser retirada en Sudáfrica, generando un enconado debate sobre si se trata de una decisión justa o si el castigo ha sido exagerado.

En el anuncio se ve a unos ángeles con cuerpo de mujer aterrizando bruscamente en una ciudad, ante la sorpresa mayúscula de los que presencian la escena. La explicación a este fenómeno no es otra que el uso del desodorante Excite por parte del protagonista, lo que atrae desenfrenadamente a las bellas criaturas angelicales hasta el punto de renunciar a su condición y destrozar su halo.

El anuncio no gustó nada a un espectador cristiano, que no dudó en trasladar sus quejas a la autoridad reguladora de la publicidad en Sudáfrica. Esta denuncia individual tuvo su efecto, ya que dicho organismo ordenó a Unilever la retirada inmediata de la campaña.

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"El problema no es que los ángeles se usen en el anuncio, sino que se muestre que van a perder o que van a renunciar a su estado celestial por deseos mortales. Esto es algo que probablemente ofende a los cristianos de la misma manera que ofendió al denunciante", reza el comunicado de la Advertising Standards Authority.

No hay prohibición que por bien no venga
La retirada de la campaña de televisión ha sido aprovechada por la compañía para aumentar su notoriedad y movilizar a sus consumidores. Lo primero que hicieron fue pedir disculpas de una manera curiosa, ya que se tomaron la censura con sentido del humor y no dejaron pasar la oportunidad de lanzar un 'dardo' a los responsables de la decisión.

"Aquellos que siguen usando Axe Excite con la esperanza de seducir a los ángeles, tengan en cuenta que, aunque no hay peligro individual de acción disciplinaria de la ASA, estos suelen aparecer a gran velocidad. Por tanto, su uso será completamente bajo su propio riesgo", ha publicado con cierta ironía la marca.

La cosa no acaba aquí, puesto que en su página de Facebook han lanzado una campaña para que sus fans se movilicen y exijan que se levante la prohibición sobre el anuncio, lo que les ha supuesto un considerable aumento de su número de seguidores y la reacción favorable de los 'embajadores de la marca'. ¿Habrían conseguido tanta repercusión si el anuncio no hubiera sido retirado?