Dando Guerrilla

Convierten un robo real en un anuncio de éxito

Las cámaras de seguridad de los comercios han inmortalizado infinidad de atracos, muchos de los cuales acaban siendo difundidos en informativos de televisión dada su espectacularidad. Lo que es algo totalmente insólito es que estas imágenes sean utilizadas por los dueños de la tienda asaltada para crear una campaña de publicidad.

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La brillante idea la ha tenido la firma de ropa brasileña Reserva, que ha sido víctima de dos robos en los últimos meses. Hartos de la situación y de que la policía no detuviera a ninguno de los asaltantes, sus responsables decidieron tomar cartas en el asunto y convertir la situación en algo positivo.

Vamos hacer del limón una limonada. Si ellos roban nuestra ropa, nosotros robamos su imagen. Es una venganza inteligente. Esperemos que se sientan disgustados y vengan a reclamar”, asegura con sentido del humor Rony Meisler, el director ejecutivo de la marca.

Lo que hizo la firma fue utilizar las violentas imágenes del asalto y convertirlas en un spot para promocionar sus rebajas. En el vídeo se ve a los ladrones entrando por la fuerza en la tienda y llevándose un gran número de prendas. En el anuncio se detalla en qué consiste cada una, lo que sirve para dar a conocer su catálogo: vaqueros, polos, camisas…

El gran detalle creativo consiste en la manera de enfocar el asalto y burlarse de los ladrones: “No es necesario romper el escaparate. Simplemente entra. Liquidación, hasta 40 % de descuento. ¡Date prisa! Hay gente haciendo locuras por Reserva”, se puede leer en la original pieza publicitaria.

La innovadora campaña de Reserva no ha pasado desapercibida para los usuarios, ya que el vídeo se ha convertido en todo un éxito en la red. Gracias a la notoriedad que está adquiriendo la tienda, sus responsables confían en poder amortizar parte de los aproximadamente 15.000 euros que perdieron como consecuencia del último robo. Al menos es seguro que no van a tener que pagar a los protagonistas del spot por su actuación.

Coca-Cola también uso las imágenes de cámaras de seguridad
La multinacional de refrescos se valió también recientemente de imágenes captadas por cámaras de seguridad para componer un emotivo anuncio. En ese caso, en vez de grabaciones de atracos lo que captaron estos dispositivos de vigilancia fueron momentos positivos protagonizados por ciudadanos anónimos. El spot fue el primero que se emitió en 2013 en las televisiones españolas, adquiriendo una gran visibilidad y muy buenas críticas.

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