Dando Guerrilla

La acción más sorprendente para ‘salvar’ los periódicos

La prensa escrita es un sector que está claramente en declive, debido a que tanto compradores como anunciantes se están pasando poco a poco al mundo digital. Sin embargo, el periódico en papel sigue teniendo un poder especial para atraer y mantener la atención del lector, una virtud que se está explotando para intentar salvar a este medio de la desaparición.

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Prueba de ello es la genial acción que ha llevado a cabo Newspaperswork, la plataforma de marketing de todos los editores de periódicos de Bélgica. Conscientes de que su salvación depende principalmente de los ingresos publicitarios, han decidido demostrar a los anunciantes los motivos por los deberían seguir invirtiendo en la prensa escrita.

Lo que hicieron fue invitar a responsables de Coca-Cola, BNP Paribas y Telenet a hacer algo tan sencillo como leer el periódico tranquilamente. Para ello, a los miembros de estas tres importantes compañías les proporcionaron un coche con chófer y les dieron un agradable paseo por la ciudad. Lo que no podían imaginarse eran las sorpresas que les esperaban…

A lo largo del trayecto fueron generando situaciones increíbles que dejarían boquiabierto a cualquiera que las viera. Un hombre en llamas corriendo por la carretera, unas personas jugando al golf en una rotonda, un coche conducido por un oso… ¿Cuál fue la reacción de los ocupantes del vehículo? ¡Ninguna! Los tres invitados estaban tan concentrados leyendo el periódico que no se dieron cuenta de las cosas surrealistas que estaban pasando fuera.

Y no sería porque los organizadores de la acción no pusieron todo su empeño en captar su atención. El conductor del vehículo se quedó en ropa interior, hicieron desfilar a un astronauta delante del coche y un jefe indio les escoltó subido en una motocicleta. Nada pudo hacer que los anunciantes se percataran de que estaban siendo ‘víctimas’ de un revelador experimento.

Prometer está bien. Demostrar está mejor. Mucho mejor. Por eso no queremos explicar la fuerza que tienen los periódicos, sino que queremos demostrarla”, asegura la organización. Gracias a esta acción realizada por la laureada agencia Duval Guillaume, Newspaperswork ha conseguido que su mensaje llegue directamente a los que tienen que tomar las decisiones que condicionarán su futuro. ¿Habrá servido para abrirles los ojos?

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