Yahoo Finanzas ¿Cómo te sentirías si no supieras leer?
A lo largo de un día se nos presentan múltiples situaciones en las que es necesario saber leer para comprender un mensaje. Las personas no somos conscientes de ello porque es un hábito más que asentado y lo vemos como algo totalmente normal. Pero, ¿qué pasaría si de repente perdiéramos esa habilidad?
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La Fundación BBVA Continental ha recreado esta desconcertante situación con motivo de una campaña solidaria en Perú, a través de la cual quieren combatir la preocupante estadística de que 7 de cada 10 niños del país sudamericano no entienden lo que leen. Para llamar la atención sobre este problema, nada mejor que hacer sentir eso mismo a los adultos.
La situación elegida para ello fue un momento cotidiano en el que es totalmente imprescindible saber leer: el uso de un cajero automático. Cuando alguien se disponía a realizar una operación, el mensaje que se les mostraba en la pantalla era ilegible. Los usuarios se quedaban bloqueados ante la imposibilidad de seguir adelante, sintiendo lo mismo que los niños a los que busca ayudar la campaña.
El punto fuerte de la acción consistía en la manera de dar a conocer este mensaje. Después de mostrarse la pantalla en un lenguaje desconocido, se activaba un vídeo en el que parecía que había una persona dentro del cajero automático. Imposible no prestarle atención. Este personaje era el encargado de explicar a los usuarios del cajero la preocupante situación de los niños peruanos, invitándoles a hacer una donación desde el mismo terminal.
Este vídeo fue instalado en miles de cajeros a lo largo de todo el país, lo que permitió impactar a más de 42.000 personas cada semana y dar un gran empujón a las donaciones para la campaña 'Leer es estar adelante'. Y tal como reflejan con orgullo los responsables de la acción, sin destinar absolutamente nada a la compra de medios para su difusión.
Hay un hombre dentro de mi cajero
La idea de representar que hay una persona dentro del cajero automático ha inspirado a muchas campañas de publicidad, ya que es un dispositivo que no es habitual que dé sorpresas. Una de las más exitosas fue la que llevó a cabo la empresa de trabajo Jobsintown, que decoró los terminales con imágenes de personas que simulaban estar trabajando dentro. Junto a la llamativa estampa se podía leer: "La vida es demasiado corta para un trabajo equivocado". La pieza fue premiada con el London International Award.
