Yahoo Finanzas Hitler, el peor reclamo para vender champú
Utilizar la figura de Adolf Hitler para anunciar un champú "para hombres de verdad" es una idea que a prácticamente todo el mundo le sonaría disparatada. Pero hay excepciones como Hulusi Derici, un creativo de la agencia turca M.A.R.K.A a quien le parece una broma divertida que está justificada dentro de un contexto publicitario.
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Suyo es el polémico anuncio de la marca Biomen que ha levantado un gran revuelo en todo el mundo, especialmente entre la comunidad judía. El spot, de apenas 12 segundos de duración, manipula un discurso auténtico de Adolf Hitler sincronizando la imagen con una falsa voz en off.
"¿Por qué usas champú de mujer si no vistes ropa de mujer?", se pregunta el Führer en el anuncio. Poco más se necesita para escandalizar a millones de personas y conseguir estar en boca de todos (seguramente era el objetivo principal que buscaba la agencia al emplear un recurso tan polémico).
Numerosas personas y organizaciones han criticado la campaña, como es el caso de la Liga Antidifamación de EE.UU. que se ha mostrado "asqueada". Su director nacional y superviviente del Holocausto, Abraham H. Foxman, cree que usar al "responsable del asesinato de seis millones de judíos y de otros millones de personas para vender champú es una estrategia de marketing repugnante y deplorable".
El responsable de la campaña no ha dudado en defenderla amparándose en la discutible teoría de que en publicidad vale todo. "Si la gente está hablando de un producto, eso hace que el producto exista. Si no entienden la broma es su problema", ha declarado Derici a la revista Marketing Turkiye.
Pese a su reticencia inicial, finalmente la agencia sucumbió ante la presión popular y decidió retirar el anuncio, cancelando su emisión en las televisiones de Turquía. ¿Les habrá merecido la pena toda la polvareda levantada? Las cifras de ventas tendrán la respuesta.
Un anuncio con Hitler, polémica asegurada
Emplear la figura de Hitler en un spot garantiza ya de por sí notoriedad, pero si además se introduce el recurso del sexo, el cóctel es de lo más explosivo. Es precisamente la fórmula que empleó la agencia alemana Das Comitee para ilustrar una campaña de concienciación contra el sida.
En el vídeo se veía a una pareja teniendo una relación sexual muy explítica, y al final se descubría que el hombre no era otro que el propio líder nazi. "El sida es un asesino de masas", rezaba el anuncio. La intención de sus creadores sería buena, pero la manera de plasmarlo recibió numerosas críticas.
