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Una marca de cerveza pide dinero para grabar un anuncio: ¿morro o brillante técnica de marketing?

Muchos emprendedores recurren al crowdfunding para recaudar dinero que permita sacar adelante sus ideas y proyectos. Lo que es menos habitual es que sea una marca quien pida ayuda a sus consumidores para que sufraguen su próximo spot.

La idea se le ha ocurrido a La Virgen, una cervecería artesanal de Madrid que ya ha dado que hablar en anteriores ocasiones por su manera original de darse a conocer. Sirva como ejemplo que venden su producto incluso a través del teletexto, asegurando que “es la única manera de anunciarse en televisión cuando te gastas todo en hacer lo que de verdad importa: más y mejor cerveza”.

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Bajo ese mismo concepto han lanzado su nueva campaña, a través de la cual buscan recaudar 5.000€ que les permitan grabar “el mejor anuncio de cerveza del mundo”. Los interesados pueden acceder al espacio que han creado en Verkami y pagar 500€ para protagonizar el spot, e incluso codirigirlo si contribuyen con 1.000€. Los bosillos más modestos pueden colaborar con 5€ por aparecer en los créditos, además de adquirir merchandising, visita a la fábrica...

Esta propuesta ha levantado algunas ampollas en redes sociales, donde algunos usuarios consideran que la compañía se está aprovechando de sus clientes para grabar un anuncio gratis. Y es que eso de pagar por trabajar no está muy bien visto en los tiempos actuales…

Sin embargo, también hay quien piensa que toda la campaña es una genial estrategia de marketing para generar notoriedad. Basta con fijarse en que la compañía no necesita en realidad un spot porque el propio vídeo con el que dan a conocer el crowdfunding ya es una genialidad muy bien producida (seguro que ha costado mucho más que los 5.000€ que piden para su próximo anuncio).

En él, el supuesto CEO (no es el verdadero Jaime Riesgo, que tiene un cameo al final de la pieza) explica los motivos que les han llevado a pedir ayuda monetaria. Básicamente, que sus inversores les han dado más dinero para hacer anuncios que les permitan crecer en el mercado, pero “nos lo hemos gastado todo en birra”.

Sea o no verdad, la idea creativa es muy buena y les ha permitido obtener una gran repercusión y seguir posicionándose como una empresa con una comunicación tan fresca como su cerveza.

Fuente: Cervezas La Virgen