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Ralph Lauren seguirá elevando precios para impulsar prestigio de marca

(Bloomberg) -- Ralph Lauren Corp. tiene previsto seguir subiendo el precio medio de sus productos, una señal de que la empresa de ropa estadounidense está redoblando sus esfuerzos para elevar el nivel de sus marcas y vender artículos de mayor precio, como artículos para el hogar.

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“No creo que haya un límite, siempre y cuando hagamos un buen trabajo para elevar el producto, elevar la narrativa y elevar el medio ambiente”, dijo el director ejecutivo Patrice Louvet al hablar de los planes de precios de la compañía durante una entrevista con Francine Lacqua, de Bloomberg TV.

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“La responsabilidad recae en nosotros, que debemos asegurarnos de que somos capaces de ofrecer esta elevación constante”, añadió Louvet. “Entonces eso apoyará el crecimiento continuo de la unidad media de venta al por menor”.

Ralph Lauren dice que ha elevado el precio promedio de sus productos en alrededor del 80% desde 2018, mientras que su margen bruto -una métrica de rentabilidad- también ha aumentado frente a la prepandemia.

Aun así, el analista de BMO Capital Markets Simeon Siegel señala que la compañía ha tenido “aumentos líderes en la industria” en el precio medio de sus productos, pero un “rendimiento del margen bruto rezagado en la industria.”

Los márgenes brutos de Ralph Lauren en el trimestre más reciente fueron del 61,7%, por debajo de competidores como Capri Holdings Ltd. y la matriz de Coach, Tapestry Inc.

Nota Original:Ralph Lauren Will Keep Raising Prices to Boost Brand Prestige

©2023 Bloomberg L.P.