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Qué es el turismo para “dormilones”, la nueva tendencia pospandémica de los ricos

Serene peaceful millennial African American mixed race woman laying sleeping having rest on soft pillow in modern bedroom with eyes closed and pleasure on her face in sunlight morning. Close up.
Qué es el turismo para “dormilones”, la nueva tendencia pospandémica de los ricos. Foto: Getty Images
  • Reservar habitaciones de hoteles solo para poder dormir más y mejor se ha convertido en tendencia

  • Un exclusivo hotel de Nueva York ha inaugurado una suite repleta de comodidades para mejorar el sueño.

  • Se calcula que la industria del turismo de bienestar mueve US$639.000 millones al año

Después de dos años de pandemia y con la inflación aún al acecho de los bolsillos, quienes han logrado mantener sus finanzas a flote han visto cómo sus ideas de unas buenas vacaciones se transformaron, en orden de priorizar, por encima de todo, el descanso.

Ahora, para los más ricos, el sueño de unas vacaciones perfectas es, precisa y jocosamente, eso: el sueño. Dormir toda la noche se volvió una necesidad imperante, no solo para sobrellevar el estrés por la incertidumbre económica, sino también las secuelas psicológicas que dejó el virus a su paso.

Reservar una habitación de lujo solo para dormir tranquilamente puede parecer poco convencional en estos momentos, pero se está convirtiendo en una tendencia que la prensa anglosajona ha bautizado como sleep tourism, o bien: turismo para “dormilones”.

Un reportaje de CNN este miércoles informó que el turismo del sueño ha ido creciendo en popularidad durante los últimos años, con una cantidad cada vez mayor de alojamientos centrados en la calidad del sueño, promovidos por hoteles y resorts de todo el mundo.

El interés se ha disparado desde la pandemia, y los establecimientos de alto perfil han sabido explotarlo. Por ejemplo, el exclusivo 5 estrellas Park Hyatt New York Hotel inauguró por estos meses el servicio Bryte Restorative Sleep Suite, una suite de 83 metros cuadrados repleta de comodidades para mejorar el sueño.

Casi US$1.500 por una habitación con IA para dormir bien

Según la página web del hotel, la suite cuenta con un difusor de aceites esenciales, mascarillas para dormir personalizadas y una colección de literatura relacionada con el sueño. Su producto estrella es una cama de marca registrada, The Restorative Bed, diseñada con apoyo de IA (Inteligencia Artificial) y la ciencia del sueño.

La cama “permite a los huéspedes combatir el desfase horario, dormirse más rápido y permanecer dormidos por más tiempo, ya que se ajusta dinámicamente para aliviar los puntos de presión y controlar el clima a lo largo de las distintas etapas del sueño”, dice el hotel.

Los huéspedes también tienen la posibilidad de almacenar sus preferencias de sueño y acceder a su perfil digital de cama personal cada vez que regresen a la habitación. Reservar la suite del Hyatt cuesta casi US$1.500, según informó Business Insider a principios de año.

New York City - USA - Apr 3 2021: Sunny Day Bird Eye View of Park Hyatt New York Manhattan
Vista del hotel Park Hyatt New York. Foto: Getty Images

Otra instalación que busca aprovechar la tendencia es la cadena internacional Rosewood Hotels & Resorts, que lanzó una colección de retiros llamada Alchemy of Sleep, diseñada para “promover el descanso”.

Se trata de una colección global e inmersiva que incluye tratamientos para inducir el sueño, “dedicados a aquellos con intenciones de un cambio profundo en el año, y cuidadosamente elaborados para la renovación del cuerpo y la longevidad por venir”, dice un comunicado de prensa de la compañía.

“Los huéspedes pueden optar por un 'Dreamscape' de una noche o extender de dos a cinco noches para una 'Transformación del sueño', brindando una estadía aún más inmersiva. Como complemento a estas ofertas, Curated Sleep Boxes presenta productos como mezclas de aceites esenciales, mezclas de té, nieblas de lino de aromaterapia y máscaras de ojos de seda”.

En Londres también se inauguró Zedwell, el primer hotel centrado en el sueño, que ofrece habitaciones equipadas con “insonorización innovadora”; mientras el fabricante sueco de camas Hastens estableció su primer Hästens Sleep Spa Hotel del mundo, un hotel boutique de 15 habitaciones en la ciudad portuguesa de Coimbra.

Insider estima los ingresos de la industria del turismo de bienestar en US$639.000 millones.

¿Por qué queremos dormir más?

En respuesta a la pregunta “¿por qué el sueño se ha convertido repentinamente en un foco tan importante para la industria de viajes?”, la Dra. Rebecca Robbins, autora e investigadora del sueño, dijo a CNN que existe un “cambio sísmico en nuestra conciencia colectiva y priorización del bienestar”.

Robbins considera que la industria hotelera se ha centrado tradicionalmente en cosas que restan el sueño. “La gente a menudo asocia los viajes con comidas decadentes, extienden sus horas de cama para aprovechar las atracciones y las cosas que haces mientras viajas, realmente casi a costa del sueño”, agregó.

Un estudio publicado en el Journal of Clinical Sleep Medicine citado por CNN encontró que el 40% de los más de 2.500 adultos que encuestaron dijeron haber experimentado una reducción en la calidad del sueño desde el comienzo de la pandemia.

El hipnoterapeuta y entrenador de meditación Malminder Gill también ha notado un cambio en las actitudes hacia el sueño. “Todo parece estar moviéndose hacia la longevidad, y creo que eso realmente ha impulsado las cosas”, dijo Gill a CNN.

“Porque no es una gran sorpresa que el sueño sea un aspecto importante de nuestras vidas. La falta de sueño puede causar muchos problemas diferentes en el cuerpo y para su salud mental: ansiedad, depresión, bajo estado de ánimo, cambios de humor, todo tipo de cosas, además del cansancio”, señaló

Gill se asoció con Cadogan, un Belmond Hotel en Londres, para crear un servicio especial que atienda a huéspedes con problemas del sueño llamado Sleep Concierge. Incluye una grabación de meditación para inducir el sueño, un “menú de almohadas” que se ajustan a cada postura para dormir, una manta con peso, un té a la hora de acostarse.

“Hemos tratado de girar las probabilidades a nuestro favor. Si combinas todas esas cosas, diría que hay una mayor probabilidad de un sueño de mejor calidad. Pero no creo que haya una talla única para todos”.

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“Todo parece estar moviéndose hacia la longevidad, y creo que eso realmente ha impulsado las cosas”. Foto: Getty Images

Otra marca de hoteles de lujo, Six Senses, ofrece una variedad de programas de sueño completo, que van de tres a siete días o más, mientras que el Brown's Hotel de Rocco Forte en Mayfair, Londres, lanzó recientemente 'Forte Winks', una experiencia de dos noches creada especialmente para ayudar a los huéspedes a “dormir serenamente”.

“El sueño es muy importante y nos dimos cuenta de que había una tendencia en el turismo del sueño y el bienestar en general, después de los cierres y el Covid”, explicó Daniela Moore, gerente senior de relaciones públicas del grupo de Rocco Forte Hotels.

¿Funciona a largo plazo?

Según Robbins, las experiencias de viaje centradas en “estrategias de sueño saludable” pueden ser muy beneficiosas, siempre que un médico o científico de renombre esté involucrado de alguna manera para ayudar a determinar si puede haber algo más en juego.

“Si alguien viene a uno de estos retiros y no ve ningún progreso, podría deberse a que tiene un trastorno del sueño no tratado”, sostuvo. “Es por eso que es de vital importancia asegurarse de que los hoteles se asocien con profesionales que puedan impartir estas estrategias cuidadosamente”.

Aunque la mayoría de los establecimientos centrados en el sueño tienden a pertenecer al sector de viajes de lujo, Robbins cree que todos los hoteles deberían hacer de esto una prioridad.

“Hay formas de hacer que sea significativo para cada nivel”, agrega. “No cuesta mucho dejar un par de tapones para los oídos sobre la mesa de noche”.

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