Los planes de Facebook de lanzar la transmisión de vídeo en vivo deberían asustar a Twitter, Periscope y Snapchat

El pasado miércoles, Facebook (FB) dio a conocer las nuevas características de su plataforma de vídeo en vivo. Los cambios se ajustan a lo que su propio nombre indica –hacer que el vídeo se transmita de forma instantánea, en el mismo momento en que se produce la comunicación− o al menos se acercan a ello. Probablemente esto dé miedo a sus redes sociales rivales. Y si no están asustados todavía, deberían comenzar a temblar.

He aquí lo que los fanáticos de Facebook pueden hacer con las nuevas florituras que ofrece el gigante de las redes sociales: compartir un vídeo en vivo con grupos particulares, publicar reacciones de usuarios que aparecen en una animación mientras se reproduce el vídeo (cuidado, Periscope), hacer borradores y agregar filtros mientras la cámara está grabando (cuidado, Snapchat), o visualizar un mapa en el que aparecen las personas del vídeo en directo.

Olvídate de todo esto: sin duda lo más significativo de las nuevas funciones es el 24Live, una nueva plataforma web que ofrecerá los mejores vídeos de Facebook Live publicados en las últimas 24 horas. Esto nos hace pensar rápidamente en Moments, la sección que Twitter (TWTR) lanzó hace seis meses para atraer a nuevos usuarios con sus resúmenes, tuits y nuevas noticias. Facebook ha buscado siempre competir con Twitter en el manejo de contenido en tiempo real, y ahora está en condiciones de hacerlo.

Facebook Live también se pone a la estela de Periscope, la aplicación de vídeo-streaming en directo desarrollada por Twitter y puesta en marcha el año pasado, así como de Meerkat, otro competidor que triunfó en el último South By Southwest, pero que perdió fuelle tras el lanzamiento de Periscope. Ambos, Periscope y Meerkat, permiten transmitir de forma instantánea los vídeos en directo, así como hacer comentarios en tiempo real que aparecen a medida que el vídeo se reproduce. Ahora Facebook ofrecerá las mismas opciones.

Snapchat es otra plataforma que ha triunfado con su servicio de vídeo en vivo: gracias a la sección de historias públicas, se ha visto una gran participación de usuarios que transmitían filmaciones de actos de campañas políticas o eventos deportivos como los partidos de la NFL. Si Facebook logra el mismo efecto con sus vídeos en vivo, esto puede ser una mala noticia para Snapchat y para su patrimonio valorado en 16.000 millones de dólares.

Por si acaso no ha quedado clara la obsesión por el directo de Facebook, la compañía ha colocado una pestaña de Facebook Live en pleno centro de su aplicación para móviles, justo donde antes estaba el botón para abrir Messenger. De esta forma, el gigante de las redes sociales se asegura de que nadie pueda ignorar los vídeos en directo aunque quiera. También es una pequeña corrección respecto a su antiguo funcionamiento: cuando Facebook lanzó por primera vez su función de vídeo en directo, configuró las notificaciones de forma que se avisase al usuario cada vez que una página de Facebook a la que un usuario hubiese presionado “Me gusta” comenzase una transmisión en directo. Esto causaba molestias a muchos usuarios. Ahora, Facebook dice que estas notificaciones han sido desactivadas y que la nueva ubicación de la pestaña del Live en el centro de la aplicación es menos intrusiva a la hora de destacar los contenidos.

¿Por qué Facebook está apostando tan fuerte por el vídeo en vivo? Dos alicientes se destacan del resto: la participación y la publicidad. En enero, Facebook llegó a la cifra de 100 millones de horas de vídeo vistas en su página cada día. Ahora se espera que los usuarios sean unas 10 veces más propensos a comentar un vídeo en directo que uno normal. Esta previsión es sumamente importante para Facebook y para todos los proveedores de contenido online, tanto para redes sociales como para portales de noticias o medios digitales. Si los usuarios tienden a comentar más, también tienden a compartir más y, por tanto, los anunciantes serán más propensos a pagar más por colocar sus anuncios junto a un vídeo. La publicidad es crucial para el crecimiento continuado de Facebook. De hecho, el año pasado, la compañía anunció que sus ingresos se habían disparado en más de un 50% hasta alcanzar los 17.000 millones de dólares; y un asombroso 76% de los ingresos por publicidad proviene de los anuncios en teléfonos móviles.

Estas nuevas funciones anunciadas son solo la punta del iceberg. Facebook también ha dado a conocer su intención de pagar a famosos para que publiquen vídeos en directo, así como a proveedores de contenido y páginas de reciente creación. Esta semana, Twitter ha dado un gran golpe de efecto tras lograr los derechos para transmitir en directo 10 partidos de la NFL la próxima temporada. Sin embargo, Facebook, que también estuvo involucrado en las negociaciones, informó que había renunciado a ello. Esto no quiere decir que Facebook no vaya a trasmitir partidos en directo en un futuro cercano. Probablemente la compañía tenga sus propios planes y métodos para conseguirlo, por lo que no tenía necesidad alguna de detentar los derechos de transmisión de la NFL.

Todo tiene relación en mayor o menor medida con los esfuerzos del CEO de Facebook Mark Zuckerberg para conseguir que esta famosa red social se convierta en el número uno indiscutible de todo tipo de actividad en tiempo real: noticias, chat, vídeo y discusiones. “Construimos esta gran plataforma tecnológica para apoyar las formas de comunicación más viscerales, emotivas y crudas de la gente”, eso dijo a BuzzFeed. La lista es extensa y ambiciosa, pero con 1.500 millones de usuarios, Facebook puede llegar a cumplir sus aspiraciones de lo que quiere ser.

–

Daniel Roberts escribe en Yahoo Finance sobre temas de las industrias deportiva y tecnológica.

Daniel Roberts