Yahoo Finanzas Moda digital: otra apuesta por el metaverso
La tecnología está presente en cada parte de nuestras vidas y la moda no es la excepción. Hoy el concepto de moda digital o «fashion X» demuestra lo mucho que ha evolucionado el concepto. Esto tiene que ver con la diversificación de los usos de la tecnología, la llegada de nuevas plataformas en el mundo digital y, por supuesto, la pandemia.
McKinsey señala que, a causa de la pandemia, entre Europa y América del Norte, se ha reducido la intención de compra en tiendas en un 70%. En respuesta, las grandes marcas de moda como Balenciaga han comenzado a utilizar tecnología 3D, tejidos digitales y estrategias de redes sociales.
El éxito detrás de estas propuestas está en que las marcas usan la tecnología para hacer sus productos más accesibles y atractivos a los consumidores, además de que la consolidan con las miles de herramientas tecnológicas que nos acompañan desde que despertamos.
Runways sin modelos y vestidos que no necesitan tela
Si bien los consumidores de a pie apenas están notando las ventajas de la moda digital, los que comenzaron esta revolución fueron los diseñadores. La tecnología ha potenciado la creatividad de diseñadores alrededor del mundo, por ejemplo, en 2021 durante la Helsinki Fashion Week pudimos ver el trabajo de Patrick McDowell, quien, inspirado en el Vaticano, creó un escenario entre nubes completamente generado por computadora para presentar su colección Catholic Fairy Tales (Cuentos de Hadas Católicos). Aquí entre candelabros y estatuas digitales, modelos hechos con Computer Generated Items (CGI) lucieron prendas que no existen en el mundo real.
Otro caso interesante es el de The Fabric of Reality (La Tela de la Realidad) una exposición donde la diseñadora inglesa Damara Inglês, presentó una colección inspirada en animales marinos a través de la tecnología de realidad virtual. Con la ayuda de visores, los asistentes podían flotar en el espacio entre ballenas y medusas mientras observaban las creaciones de Damara. Todo en colaboración con la casa de producción RYOT de Verizon Media y la Agencia de Innovación en Moda (FIA, por sus siglas en inglés) de la Universidad de Arte de Londres.
Después del evento, muchas de las colecciones exclusivas creadas para la Helsinki Fashion Week fueron lanzadas para venta al público a través de la plataforma Digital Village. Así los espectadores podrían editar las prendas sobre fotos o usarlas en espacios virtuales. Resulta que, a los pocos días, la página había registrado más de 3,000 transacciones.
La tecnología da apertura ilimitada al ingenio de los creadores de moda, después de todo, para un mundo digital, “si puede ser programado, puede ser creado”. Aunque muchos entusiastas de la moda dicen que es muy pronto para decir si estas nuevas modalidades han llegado para quedarse, existe cierta propuesta de realidad virtual que puede hacerlos cambiar de opinión.
Ropa digital para un mundo digital
Ahora Decentraland, una plataforma del metaverso, realizará su primer fashion show en marzo de 2022 en el que participarán docenas de marcas globales como Michael Kors y Hugo Boss, en un evento sin precedentes. Los asistentes podrán asistir a las pasarelas y hablar con los diseñadores, así como comprar ropa y accesorios digitales. ¿Cómo se realizarán estas transacciones? Por Ethereum. Sí. Justo como si fueran NFT.
Esto nos dice que el mundo de la moda, como el resto de las industrias, está apostando por mundos inmersivos que le den una experiencia completa a la audiencia porque el público de hoy es mucho más exigente que el de hace diez o quince años. Aún antes de la pandemia, Dior y Gucci le habían dado la vuelta a la típica pasarela al convertir los escenarios en instalaciones artísticas, porque ya no es suficiente un conjunto tras otro en una pasarela, de hecho, esta es la razón por la que durante la pandemia las pasarelas de moda por streaming fueron un completo fracaso.
¿Otro elefante blanco?
Puede que te estés preguntando, ¿por qué crear ropa que no existe para un mundo que no existe? ¿No es lo mismo que pasa con las compras en el metaverso y los NFT? Es hora de cambiar nuestra perspectiva, porque la línea entre el mundo real y el mundo digital es cada vez más delgada, sobre todo cuando las decisiones que tomamos en línea, desde compras por páginas web hasta el Blockchain, tienen más impacto que nunca en nuestra realidad.
Pensemos también en los alcances que tiene en sustentabilidad. Una salida digital podría reducir el consumo de la industria del fast fashion. Es decir, la industria que genera grandes cantidades de ropa de baja calidad y las vende en masa a consumidores que acaban desechándola al poco tiempo. Por si no sabías, esta industria es parcialmente responsable de 92 millones de toneladas de desechos textiles cada año.
Como pasa con casi todas las industrias, la tecnología hace a la moda más duradera, personalizable y sostenible. Podría seguir enlistando ejemplos de las ventajas que puede prometer la moda digital, pero por ahora, como en cualquier pasarela, lo mejor es sentarnos, esperar y disfrutar el espectáculo.
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