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México se encuentra entre los primeros 10 países que autorizan rastreo de apps, según estudio de Adjust y TikTok

·4 min de lectura

Con la llegada del marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple para iOS 14.5 en abril de 2021, los usuarios de iPhone por fin pudieron controlar qué aplicaciones en su celular pueden rastrear su actividad en internet, limitando la posibilidad de mostrar publicidad segmentada.

Las consecuencias de este cambio se manifestaron en todo el ecosistema móvil —desde los usuarios y mercadólogos, hasta los desarrolladores de aplicaciones, empresas de medición y analytics, y las redes de publicidad.

Frente a ello, el sector de mobile marketing tuvo que reevaluar los conceptos de la privacidad de los usuarios y la publicidad móvil en general.

La plataforma de marketing Adjust y TikTok publicaron hoy una guía conjunta que ofrece un mejor vistazo sobre cómo esta tecnología afectó el gasto publicitario y qué países son los que más autorizan el rastreo de apps.

«Aunque el lanzamiento de iOS 14.5 generó algunas dudas sobre el futuro de la adquisición de usuarios y la atribución en el sector de mobile marketing, los datos muestran que sus efectos no son tan negativos como muchos esperaban», dijo Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust.

«Los anunciantes pueden seguir prosperando al mismo tiempo que fomentan la confianza de los clientes al adoptar una estrategia de mobile marketing más orientada a la privacidad y aprovechar las soluciones líderes en el sector que ofrecen beneficios en todos los aspectos del ecosistema de aplicaciones», agregó.

Indonesia es el país con mayor tasa de autorización de rastreo de apps; Alemania es el más bajo

rastreo apps
Adjust/TikTok

Los datos del estudio indican que, hasta el segundo trimestre de 2022, Indonesia tiene la mayor tasa de autorización promedio con 50%; le siguen Tailandia (42%), Brasil (39%), Vietnam (39%) y la India (36%).

Por su parte, Alemania —un mercado extremadamente orientado a la seguridad y la privacidad— tiene la tasa de autorización más baja con 17%.

En el caso de Latinoamérica, si bien Brasil ocupa el primer lugar en la región con 40% de autorización de rastreo de apps, México le sigue de cerca con una tasa de 31%, seguido por Argentina con un 27%. Tanto Brasil como México se encuentran dentro de la lista de los 10 países que permiten este rastreo.

El gasto publicitario cambio ligeramente tras la introducción de iOS 14.5 y la autorización de rastreo de apps

Una de las mayores incógnitas desde la implementación de las políticas ATT es si estas han derivado en un cambio relevante en el gasto publicitario de iOS a Android. De acuerdo con los datos de Adjust, sí existió un cambio; sin embargo, no fue tan marcado como se esperaba.

De hecho, el estudio reveló que el gasto publicitario total en iOS disminuyó de 41% en enero de 2020 hasta cerca del 38% en abril de 2021. Esta cifra siguió bajando durante este año hasta llegar a poco más del 30% entre julio y octubre, para luego volver a aumentar. En abril de 2022, el porcentaje de este gasto en iOS fue de 34%.

En cambio, el gasto publicitario de iOS a Android fue menor de lo esperado. Durante los días anteriores al lanzamiento de iOS 14.5, el porcentaje de gasto en iOS disminuyó lentamente hasta alrededor del 38% en abril de 2021. Esta cifra continuó decreciendo durante 2021, antes de volver a aumentar al 34% en abril de 2022.

Las tasas de autorización en el rastreo de apps fue mayor a la esperada

A su vez, mientras que las primeras predicciones indicaban que las tasas de autorización de rastreo de apps estarían alrededor del 5%, las cifras actuales superan el 30% en la mayoría de los sectores.

Por ejemplo, en lo que va del segundo trimestre de 2022 la vertical de juegos hipercasuales alcanzó 39%, mientras que la de la videojuegos fue de 31%. Le siguen las de apps sociales con 30% y el comercio electrónico con 25%.

El estudio indica que las tasas de autorización de rastreo de apps aumentaron entre 2021 y 2022 en todas las verticales con tracking realizado por Adjust.

Las tasas de autorización publicadas por varios estudios que son propiedad de AppLovin refuerzan este concepto, ya que los usuarios de juegos hipercasuales están más conscientes del valor que la publicidad orientada agrega a su experiencia. En algunos casos, la tasa de autorización alcanza 75%, lo que demuestra que los usuarios están dispuestos a otorgar su autorización si se les presenta una solicitud optimista y fácil de entender.

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