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Los adolescentes estadounidenses cada vez son más fanáticos de las zapatillas deportivas

Chico comprando unas zapatillas nuevas en una tienda.

Los adolescentes estadounidenses están adoptando la cultura de las zapatillas deportivas en gran número, según la encuesta Taking Stock with Teens Survey realizada por Piper Jaffray en la primavera de 2019. El 31% de los adolescentes y el 22% de las adolescentes se consideran a sí mismos como fanáticos de las zapatillas deportivas (entusiastas de las zapatillas o coleccionistas). Los adolescentes encuestados tienen un promedio de ocho pares de zapatillas deportivas y al menos un 30% compra un par nuevo cada mes.

En lo referido a la preferencia del calzado para los adolescentes estadounidenses, Nike es la marca elegida por GenZ. De acuerdo a las personas encuestadas, el 41% dijo que Nike fue la marca favorita de zapatillas. Vans queda en segundo lugar con un 20% y Adidas en tercera posición con un 13%. Las tres marcas han ocupado los tres primeros lugares desde la primavera de 2017 y son las marcas elegidas por el 74% del total de adolescentes encuestados.

Nike también ha hecho grandes avances entre los adolescentes con su app SNKRS. Según la encuesta, el promedio de adolescentes hombres compran con la app 39 veces al año, mientras que sus pares femeninos compran con la app un promedio de 19 veces al año.

Calles de la ciudad de Valencia, España.

La analista de Piper Jaffray, Erinn Murphy, dice que Nike se encuentra en “un ciclo deportivo de ocho años y medio” durante el cual Nike ha aumentado su popularidad entre adolescentes y millennials para convertirse en la mejor marca de ropa y calzado.

Murphy también señala que el panorama del calzado deportivo ha cambiado en los últimos 3 años. “Se ha limpiado mucho y no es tan promocional como solía ser. Marcas como Nike, Jordan y Yeezy de Adidas se han convertido en moneda corriente”.

Las macas favoritas de los adolescentes de Estados Unidos. Gráfico: David Foster/Yahoo Finance.

Los adolescentes estadounidenses también tienen fuertes preferencias en lo referido a comprar y vender zapatillas en el mercado secundario. El 67% de adolescentes encuestados usan StockX como su mercado secundario, mientras que el 27% prefiere usar GOAT Group, que incluye Flight Club.

“Creo que hay una gran oportunidad”, dijo Murphy. “Las marcas de ropa y ropa deportiva se han convertido en una forma de vida. No se usan solo para hacer deporte sino de forma cotidiana: el 72% de mujeres eligen marcas deportivas como sus preferidas. Volviendo a nuestra encuesta hace 10 años, ese porcentaje estaba en un nivel más bajo: 20%. El auge de lo deportivo en el mercado primario muestra un sobrado poderío acerca de lo que puede hacer el mercado secundario con el tiempo”.

Reggie Wade