Yahoo Finanzas L'Oréal triunfa en TikTok con un reto viral para que las usuarias prueben su nuevo maquillaje
El ascenso meteórico de TikTok ha convertido a esta red social en un terreno abonado para desarrollar nuevas estrategias de marketing que consiguen involucrar directamente a los potenciales clientes de todo el mundo.
El concepto de “reto” ya existía en otras redes, pero esta plataforma ofrece el entorno ideal para que se viralicen en cuestión de horas. Así es como L’Oréal Paris ha conseguido poner su nuevo producto en boca de todo el mundo con una sencillísima acción.
La conocida marca de belleza se acaba de anotar un tanto: ha conseguido que miles de usuarias en todo el mundo hagan promoción de su maquillaje sin pagarles un solo euro. Esto, que parece impensable, no es tan difícil si se cumplen dos requisitos: tener un buen producto para vender y conocer bien el funcionamiento de las nuevas redes sociales.
Y es que TikTok es muy diferente a otras plataformas ya clásicas como Facebook, en la que el contacto social está bastante limitado a las personas que tienes agregadas, o Twitter, que tiene unas funcionalidades muy reducidas. TikTok ha permitido a millones de jóvenes -y no tan jóvenes- crear contenidos con herramientas que permiten desarrollar la creatividad y obtener resultados interesantes sin demasiado esfuerzo, además de poner en contacto directo a miles de desconocidos que ahora se ven las caras y que protagonizan vídeos como si fueran personas famosas.
Esto es un caldo de cultivo ideal para que el viejo fenómeno del “boca a boca” ahora pueda funcionar a velocidades nunca antes vistas y el caso de L’Oréal es un ejemplo clarísimo de este potencial. El punto de partida es sencillísimo: lanzar un challenge o reto viral que consiste, sencillamente, en grabarse probando sus Polvos Compactos Infalible 24H, un fondo de maquillaje que ofrece unos resultados sorprendentes.
Muchas usuarias se han apuntado a probar el producto, cuyo acabado tiene un asombroso parecido con un filtro digital de maquillaje. Estos vídeos han animado a su vez a otras usuarias a comprar el producto y grabar sus propias pruebas, en un efecto dominó que ha hecho que el hashtag #Infaillible24hrsfreshwear cuente ya con más de 7 millones de visualizaciones. Una estrategia redonda con una inversión mínima y unos resultados jugosísimos para la marca.
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