Las ventas online de productos de gran consumo siguen rezagadas en España

MADRID (Reuters) - La compra por Internet de productos de alimentación, limpieza e higiene en España sigue por debajo de la media mundial a pesar de haber crecido a una velocidad ligeramente superior al promedio en el último año, según un estudio publicado el martes.

El comercio online supuso un 1,8 por ciento del gran consumo entre abril 2016 y marzo 2017, respecto al 1,4 por ciento que suponía en el mismo periodo del año anterior, según un estudio de la empresa de análisis del comportamiento del consumidor Kantar Worldpanel.

Sin embargo, esta cifra se sitúa todavía por debajo del 4,6 por ciento en el mercado global y muy por debajo de la cuota de los países que lideran el comercio online, como Corea del Sur, con una cuota de casi el 20 por ciento, o Reino Unido, con un 7,5 por ciento.

"El e-commerce en España crece ligeramente por encima de la media global, sin embargo no podemos obviar que su peso es todavía muy bajo en comparación con otros países cercanos", dijo en un comunicado Florencio García, director del sector minorista en Iberia de Kantar Worldpanel.

Para 2018, García augura que habrá un salto en el canal online por el impulso de Mercadona - líder de distribución en España que prevé lanzar su nueva web el año que viene - el gigante Amazon y otros distribuidores.

El mercado español de alimentación es peculiar porque cuenta con una mayor cuota de productos frescos respecto a otros países del entorno, lo cual dificulta la venta por Internet de carne, pescado o fruta, que en otros países se venden envasados.

Los productos frescos solo suponen un 0,5 por ciento de la cuota de ventas de gran consumo online, habiendo subido solo una décima respecto al periodo anterior.

Las proyecciones de Kantar Worldpanel, obtenidas a partir de los hábitos de compra de más de 500.000 consumidores en países clave de tres continentes, aseguraron que las ventas online de gran consumo llegarán a generar 170.000 millones de dólares a nivel mundial en 2025, lo que supondrá un 10 por ciento de cuota de mercado para el canal online.

"Actualmente, este canal de venta aporta una tercera parte del crecimiento que está registrando el mercado global de gran consumo, y seguirá siendo un dinamizador clave para el sector en los próximos años", dijo en el comunicado Stéphane Roger, director global de Shopper & Retail en Kantar Worldpanel.