Google anuncia medidas y más personal tras escándalo publicitario en Reino Unido

Por Kate Holton

LONDRES (Reuters) - Google se comprometió el martes a incrementar el personal y reformular sus políticas para tener un mejor control de sus operaciones, después de que varias empresas dejaran de trabajar con el gigante de Internet por no poder mantener anuncios publicitarios fuera de videos que promueven el odio.

Google ha estado en el centro de un escándalo en Gran Bretaña en los últimos días después de que grandes compañías, desde supermercados a bancos y grupos de consumidores, retiraran sus anuncios de su sitio YouTube tras aparecer junto a videos con mensajes homofóbicos y antisemitas.

Google, del grupo Alphabet, inició una investigación del problema el viernes, pidió disculpas el lunes y el martes informó de que modificó sus políticas para dar más control a los anunciantes.

La empresa, que dijo que le es difícil monitorizar las 400 horas de video que los usuarios suben a YouTube por minuto, afirmó que contratará a mucho más personal y acelerará el proceso de retirar avisos desde contenidos odiosos u ofensivos que ataquen a la gente con motivo de su religión o género.

"Creemos que la combinación de estas nuevas políticas y controles fortalecerán significativamente nuestra capacidad para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias a escala, al tiempo que respetan sus valores", comentó en un blog el jefe de negocios de Google, Philipp Schindler.

Gran Bretaña es el mayor mercado de Google fuera de Estados Unidos y en 2016 generó 7.800 millones de dólares principalmente por publicidad, o casi un 9 por ciento de los ingresos del gigante estadounidense.

Google afirmó que el equipo de YouTube está contemplando un cambio de sus orientaciones existentes respecto a qué contenido debe ser permitido en la plataforma y sobre dar más visibilidad a anunciantes y agencias para que puedan ver dónde están apareciendo sus anuncios.

Analistas sostienen que el escándalo podría beneficiar a medios editoriales tradicionales, como periódicos y emisoras, que pueden promover sus servicios como una plataforma confiable y segura online.