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Facebook prepara un test para acabar con todo el contenido político en tu portada

·3 min de lectura

Facebook quiere ver cómo responden sus usuarios al ver menos publicaciones sobre política en su portada. A partir de esta semana, Facebook "reducirá temporalmente" las publicaciones políticas para un "pequeño porcentaje" de personas en Canadá, Brasil e Indonesia, y también hará una prueba similar en los EE. UU. algunas semanas después. Las pruebas continuarán durante los próximos meses y se extenderán al resto de países.

El experimento surge en respuesta a los comentarios que acudan a Facebook de haber polarizado las sociedades de todo el mundo a base de mostrar noticias políticas excesivamente sesgadas. Facebook asegura que "la gente no quiere que el contenido político se apodere de su News Feed", escribió Aastha Gupta, directora de gestión de productos de Facebook, en una publicación de blog esta mañana. El objetivo es mejorar la sección de noticias "encontrando un nuevo equilibrio en el contenido que los usuarios quieran ver".

Facebook prepara un test para acabar con todo el contenido político en tu portada REUTERS/Leah Millis
Facebook prepara un test para acabar con todo el contenido político en tu portada REUTERS/Leah Millis

Gupta dice que el contenido político solo representa alrededor del 6 por ciento de las noticias típicas en los EE. UU. No obstante, ese pequeño porcentaje ha tenido claramente un impacto de gran tamaño, lo que ha provocado años de discusiones sobre los efectos polarizadores de las personas que reciben historias políticas engañosas con demasiada frecuencia. Facebook ha sido ampliamente acusado de avivar la polarización e impulsar las voces de extrema derecha.

En octubre, Facebook dijo que dejaría temporalmente de recomendar grupos cívicos y políticos a los usuarios en Estados Unidos, y el mes pasado dijo que el cambio sería permanente. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en una llamada con inversores que el objetivo era "bajar la temperatura y desalentar las conversaciones y las comunidades divisivas".

Las pruebas en torno a la reducción del contenido político en general son parte de la misma iniciativa. Zuckerberg dijo que Facebook quiere permitir que las discusiones políticas y la organización de base sigan ocurriendo, pero que los usuarios "no quieren que la política y la lucha se apoderen de su experiencia en nuestros servicios".

Facebook dice que las agencias de salud y la información sobre COVID-19 de grupos autorizados como la OMS estarán exentos de esta medida. ¿Qué tienen que ver la OMS o las agencias de salud con la política? Absolutamente nada, pero esta puntualización muestra cómo ve el mundo Facebook: cualquier cosa que pueda ser noticia será algo político, y por tanto podrá ser censurado por un algoritmo.

Las pruebas se producen después de años de frustraciones, de prácticamente todas las direcciones, sobre cómo Facebook maneja el contenido político. Facebook cerró un esfuerzo interno en 2018 para hacer que su sitio sea menos divisivo, informó The Wall Street Journal el año pasado. ¿Las medidas que se tomaron? Eliminar todas las noticias, fueran políticas o no.

Sin embargo, al mismo tiempo, Facebook estaba tomando decisiones propias que parecían aumentar la división. En 2017, la compañía retiró las reducciones en la distribución de contenido político que habría tenido un impacto enorme en los lados de la derecha y, en cambio, presentó cambios que limitaron de manera más significativa el alcance de los sitios de izquierda, también informó el Wall Street Journal.

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