El optimismo aún no llega al negocio de publicidad en España

MADRID (Reuters) - Tras cinco años de fuertes caídas, el negocio de la publicidad en España comenzará previsiblemente a reactivarse en la segunda mitad de 2014, aunque el saldo para el conjunto del año seguirá siendo negativo, según un informe de la consultora Zenith basado en las previsiones de los principales anunciantes en España.

La nueva previsión es de un descenso del 3,5 por ciento de la inversión publicitaria en 2014 tras una caída estimada del 8 por ciento en el año anterior.

"Pese a que el año publicitario ha empezado mejor que los anteriores, los anunciantes que componen el panel Zenthinela no son todo lo optimistas que podría esperarse", dijo la consultora.

Los anunciantes sólo esperan crecimientos de inversión en móviles e Internet, dijo Zenith para destacar que ni siquiera las televisiones, que empezaron 2014 con tasas positivas, se salvaron de la visión pesimista.

La televisión en abierto -- dominada por Mediaset España y Atresmedia -- verá previsiblemente caer sus ingresos publicitarios en un 1,9 por ciento en 2014 tras caer el año pasado un 6,2 por ciento a 1.700 millones de euros.

Para diarios y revistas, el informe de Zenith prevé descensos comprendidos entre el 10,5 y el 12 por ciento en 2014.

El negocio publicitario facturó una cifra récord de casi 8.000 millones de euros en 2007 -- según datos de la consultora Infoadex. Desde entonces, ha bajado de forma continua -- con excepción de un leve repunte en 2010 -- y con el nuevo descenso del 8 por ciento experimentado en 2013 se ha situado en 4.260 millones de euros, según datos presentados a finales de febrero por Infoadex.

(Información de Robert Hetz, editado por Carlos Ruano)