El inesperado beneficio de H&M sube acciones, revisará combinación de tiendas

Por Anna Ringstrom y Rebecka Roos

ESTOCOLMO (Reuters) - El minorista sueco de moda H&M sorprendió a los inversores con un pequeño incremento de su beneficio trimestral y dijo que revisaría su combinación de tiendas e invertiría más en el comercio electrónico, impulsando las acciones a un máximo de un mes.

El segundo grupo de moda más grande del mundo por detrás de Inditex dijo que estaba revisando su portfolio de tiendas y entre 70 y 80 de sus nuevas tiendas este año serían de otras marcas que no son H&M.

Esto se alinea con Inditex, que ha superado al grupo sueco. Zara, la mayor cadena de la firma española, supone menos de cuatro de cada 10 de sus tiendas.

Inditex también tiene un modelo que permite responder más rápido a los cambios de la demanda. H&M dijo que estaba invirtiendo en tecnología, automatización y analítica para acelerar su cadena de abastecimiento.

H&M dijo el martes que entraría con su comercio electrónico en seis mercados más este año, con tienda online en 41 de los 69 países en los que está presente. También reemplazará su objetivo de crecimiento de tiendas por uno de ventas que refleje el aumento de su comercio electrónico.

H&M dijo que su nuevo objetivo es incrementar las ventas en divisa local, incluidas las ventas online, entre un 10 y un 15 por ciento y espera estar en ese rango en este año. En este año fiscal, las ventas en divisa local subieron un 7 por ciento.

El beneficio antes de impuestos en el cuarto trimestre fiscal de H&M creció inesperadamente tras cinco trimestres consecutivos de caídas, a los 7.400 millones de coronas suecas (839 millones de dólares), desde los 7.200 millones de hace un año.

Analistas encuestados por Reuters esperaban de media una caída del dos por ciento a los 7.000 millones.