Los diseñadores británicos ponen sus esperanzas en las ventas online

Por Li-mei Hoang LONDRES (Reuters) - Los diseñadores británicos tomaron los escenarios en la London Fashion Week celebrada el fin de semana para mostrar sus nuevas creaciones de elegancia moderna y diseño ecléctico, mientras ponen sus esperanzas en que la nueva generación de consumidores online ayude a aumentar las ventas en los próximos años. El diseñador Jasper Conran llenó la pasarela de hojas secas para crear un clima otoñal. Las modelos llevaron vestidos de cachemir y túnicas, camisas de seda y faldas con estampados, inspiradas por los diseños del artista japonés Kunisada, en ricos tonos berenjena, musgo, ciruela y chocolate. Conran, cuyo imperio privado también se dedica a los muebles de diseño, menaje del hogar y colecciones para la cadena británica Debenhams, dijo que el veinte por ciento de sus ventas venía de clientes online, y que esperaba que el futuro crecimiento de la compañía se basara en internet y el uso de la tecnología. "Dado que el mundo entero está conectado en la red y el alcance global que eso te da, es muy importante (tener presencia online). Vendemos en 85 países diferentes, es una parte importante del negocio", dijo Conran a Reuters. "Lo que sé que pasará en los próximos cinco años, es que internet cambiará enormemente nuestro negocio globalmente. Y será internet el que lo haga, e, imagino, de donde venga una parte importante de nuestro futuro crecimiento", añadió. En un momento en que se prevé que las ventas online de calzado y ropa crezcan aproximadamente hasta los 25.000 millones de euros en los próximos cuatro años, de acuerdo con la firma de investigación Mintel, algunos diseñadores están confiando únicamente en las redes sociales para ayudar a crecer a su negocio. "Para mí, es una parte importante de lo que hago. Para alguien que no puede pagar publicidad o los medios tradicionales para comunicarte con el consumidor, las redes sociales son una parte importante del trabajo", dijo el diseñador Henry Holland a Reuters. "Definitivamente me ha ayudado a mí y a mi negocio, me ha permitido llegar a una audiencia mayor, a escala mundial", dijo. Holland, que fundó su marca House of Holland hace siete años, dijo que vio películas futuristas como "El Quinto Elemento" o "Blade Runner" para inspirarse para su última colección, con abrigos de vellón a rayas, pantalones con estampados y minifaldas de cintura alta. El diseñador Julien Macdonald mostró una colección de glamurosos vestidos de inspiración gótica, con lazos y detalles metálicos en tonos negros, rojo sangre y verde esmeralda, mientras que el trío Sibling exhibió coloridos vestidos de látex brillante con encajes de piel y largos cárdigans de lana.