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Contenido en español se dispara en plataforma Twitch de Amazon

(Bloomberg) -- Samantha Rivera estudiaba ingeniería en México en 2020 cuando un grupo de amigos la convencieron de que podía atraer audiencias si se grababa a sí misma mientras jugaba el videojuego Call of Duty en sus ratos libres. Rivera abrió canales en la plataforma de transmisión en vivo Twitch, de Amazon.com Inc. y dedicada a jugadores, y en YouTube y Facebook Gaming, de Alphabet Inc. Los canales despegaron tan rápido que pronto comenzó a preguntarse si realmente debería dedicar tanto tiempo a sus estudios.

“La primera vez que les dije a mis padres que quería dejar la escuela dijeron que estaba loca”, dijo la joven de 24 años, que se hace llamar “Rivers_gg” en línea. Pero sus canales, donde juega videojuegos, se ríe de los memes y mira fútbol, siguieron creciendo. “Seguí estudiando durante un semestre, y después que les dije que no podía hacer ambas cosas, entendieron”. Ahora es una de las 100 personalidades de Twitch más populares del mundo, según TwitchTracker, transmitiendo casi todos los días para una audiencia promedio de alrededor de 19.000 espectadores en vivo.

El éxito de Rivera se produce en medio de un creciente interés por transmisiones en español dentro de Twitch, que dice es el lenguaje de más rápido crecimiento en su plataforma. De 2019 a 2022, la audiencia de transmisiones en vivo de Twitch en español se multiplicó por seis, y el español pasó de ser el séptimo idioma más visto en el sitio al segundo, solo detrás del inglés.

La mayoría de los hispanohablantes del mundo viven en América Latina, que tiene más que su parte de jugadores: alrededor del 80% de las personas de 10 a 65 años en áreas residenciales desarrolladas juegan videojuegos, según la firma de análisis NewZoo, cuyos datos se centraron en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. Pero América Latina nunca ha sido una fuente importante de ingresos para las empresas de redes sociales, en gran parte porque carece de un mercado de publicidad digital sólido. La región tiene uno de los gastos de publicidad digital más bajos del mundo, según Insider Intelligence. También hay poca infraestructura económica que ha permitido a los creadores de contenido digital en lugares como EE.UU. ganarse la vida con patrocinios y otros negocios.

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Esto plantea un desafío para Twitch, que genera ingresos a través de una combinación de publicidad y una parte de las tarifas que pagan los espectadores para suscribirse a canales específicos. También hace que sea más difícil para streamers como Rivera, que tiene alrededor de 7.700 suscriptores de paga, según el servicio de análisis TwitchTracker, pero no dio detalles específicos sobre sus ingresos en una entrevista con Bloomberg Businessweek.

Ana Martins, socia de la firma de capital de riesgo Atlantico, con sede en Brasil, describe el mercado de influencers en redes sociales en América Latina como incipiente. “A pesar de su influencia, los creadores luchan por monetizar”, dice. “Mientras pensamos en la próxima década, hay mucho valor por detonar en la economía creadora de la región”.

Twitch se fundó en 2011 en San Francisco, y en 2014 contrató a Ignacio Estanga, ahora su vicepresidente de asociaciones para América Latina. Los streamers de la región en ese momento se quejaron de que Twitch no traducía las páginas al español y carecía de herramientas para ayudar a los fanáticos a descubrir su contenido o donarles en su moneda local, dice Estanga, quien ahora trabaja desde la oficina de la compañía en Ciudad de México. En los últimos dos años, Twitch creció su presencia en la región aumentando su personal allí, agregando equipos de marketing, socios creadores y ventas. La empresa declinó decir cuántas personas emplea en México. Twitch también agregó servidores para transmisiones en vivo y funciones en la aplicación para etiquetar y descubrir streamers en español.

El surgimiento de Twitch en español ha estado marcado por el surgimiento de algunas grandes estrellas, que a menudo dedican un esfuerzo considerable a promocionar a sus ostensibles rivales, apareciendo en los canales de otros y reproduciendo el contenido de otros streamers para sus audiencias. A veces, confían en un espectáculo que se ha vuelto peculiarmente popular en Twitch: el combate de boxeo de influencer contra influencer. En junio de 2022, el español Ibai Llanos Garatea, la cuarta celebridad más vista de Twitch, reunió a una lista de populares creadores de contenido de habla hispana y los enfrentó en un ring de boxeo. El evento atrajo a 3,4 millones de espectadores simultáneos, la audiencia más grande que el servicio haya visto jamás en una sola transmisión en vivo. El 29 de enero, un influencer de Twitch realizó una entrega de premios para streamers españoles y latinoamericanos que atrajo a 1,7 millones de personas a la plataforma, la tercera audiencia en vivo más grande de su historia.

A medida que la audiencia construye, creadores como Rivera dicen que han comenzado a sentir que algunos de sus espectadores se oponen a la idea de ser influencer en las redes sociales como una categoría de trabajo. La pobreza es común en América Latina, y en México, dice Rivera, el trabajo duro se tiene en alta estima cultural, y algunos de sus televidentes parecen pensar que los comentarios sobre videojuegos no cuentan. Osvaldo “ElMariana” Flores, que cuenta con 6,4 millones de seguidores en Twitch, dice que recibe un pequeño pero constante flujo de críticas. En EE.UU., dice, los fanáticos de los streamers de Twitch pueden expresar su apoyo y admiración cuando muestran un auto o una casa nuevos. En México, “este tipo de vida aún no se acepta”.

Nota Original:Amazon’s Twitch Sees a Spike in Spanish-Language Content (1)

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