Cada vez más cadenas siguen el modelo de Netflix de ver series en maratón

Por Lisa Richwine LOS ÁNGELES (Reuters) - Las cadenas de televisión tradicionales están siguiendo la estela de Netflix Inc y distribuyen todos los episodios nuevos de una serie a la vez, en un intento de ganarse a los espectadores maratonianos que no quieren esperar una semana para ver el siguiente capítulo. La jugada supone un desafío directo para Netflix y es una alternativa para que las cadenas televisivas más tradicionales logren alcanzar a consumidores jóvenes y nativos digitales que insisten ver los programas a su aire. La cadena Freeform de Walt Disney Co, dirigida a un público más joven, puso la temporada completa del nuevo drama de ciencia ficción "Beyond" en las plataformas digitales de pago el pasado 2 de enero, la primera vez que hacía algo así. El 10 de enero ya estaba lista para encargar una segunda temporada. "Hay momentos en los que es verdaderamente difícil tomar una decisión sobre una renovación", dijo el presidente de Freeform, Tom Ascheim, al anunciar la renovación en un evento de la Asociación de Críticos de Televisión. "Este no es uno de esos momentos". Aproximadamente 14 millones de personas vieron "Beyond" en televisión y por internet en su primera semana. Unas 745.000 han terminado ya la temporada en varias plataformas, dijo la red. En su informe de ingresos de esta semana, Netflix destacó la creciente competencia por parte de los rivales que están adoptando esta estrategia. La británica BBC, por ejemplo, anunció este mes que distribuirá temporadas completas de las series principales en su plataforma digital antes de emitirlos en sus canales tradicionales. "Suponemos que HBO no está muy por detrás de BBC", añadió Netflix. Un portavoz de HBO, propiedad de Time Warner Inc, no quiso hacerdeclaraciones. "En resumen, se está convirtiendo en un mundo de televisión online, que presenta tanto desafíos como oportunidades para Netflix mientras nos esforzamos por ganar cuota de pantalla" dijo Netflix. Netflix popularizó los maratones televisivos ("binge viewing" en inglés) cuando sacó la temporada completa de la serie "House of Cards" en 2013. El servicio mensual de subscripción de la empresa alcanzó los 94 millones de clientes a finales de 2016, dijo el miércoles. La NBC, propiedad de Comcast Corp, se convirtió en la primera cadena estadounidense en intentar poner en marcha la idea de sacar todos los episodios a la vez. Lo hizo con el drama "Aquarius", cuyos 13 capítulos estuvieron disponibles en internet justo después del estreno del primer capítulo en televisión. El director de entretenimiento de la NBC, Bob Greenblatt, dijo poco después del experimento que lo consideraría de nuevo de forma ocasional, pero que no se convertiría en una práctica generalizada. Esta estrategia no tiene muy buena recepción entre las cadenas afiliadas, dijo entonces Greenblatt. No obstante, los anunciantes ven algunas ventajas en sacar todos los episodios de golpe, dijo el director de inversiones de Dentsu Aegis Network, Andy Donchin. "Si la gente quiere ver todos varios episodios seguidos, probablemente sea una audiencia fiel", dijo Donchin. "Si están comprometido con el programa, es de esperar que tengas el mismo nivel de compromiso con los anuncios". Aun así, hay inconvenientes, dijo Wible. Cuando la gente ve las series que están disponibles en su totalidad a su propio ritmo, se pierde la conversación que tiene lugar cuando todo el mundo está siguiendo al mismo tiempo el desarrollo de una trama, como el famoso episodio "La boda roja" de la serie de HBO "Juego de tronos". "Sales perdiendo con el ruido", dijo Wible. "Creo que se tarda más tiempo en ganar impulso".