Yahoo Finanzas Llegan los banners del futuro: puedes comprar directamente en ellos
Uno de los grandes retos del marketing digital es aumentar la tasa de conversión de los ecommerce, para lo cual se debe ayudar a los usuarios a que su experiencia de compra sea sencilla y eficiente. Y la reducción de pasos en el proceso de checkout es clave en ello.
La empresa británica Playrcart parece haber dado con la clave para mejorar esta métrica y de paso optimizar el retorno de las campañas de publicidad: que la transacción se produzca directamente en un banner.
El banner es un formato que por norma general sirve para difundir contenidos y generar visibilidad, pero al que no se le puede pedir un gran retorno a nivel de performance porque los usuarios no suelen interacturar con ellos. Y en caso de que lo hagan y cliquen, deben todavía recorrer un largo camino hasta poder completar una transacción.
Integrar el proceso de compra en el anuncio no solo hace más atractiva la pieza al aportar un valor extra, sino que se facilita la acción al usuario y le permite quedarse en la página en la que estaba navegando.
Ya son varias las empresas que están probando esta tecnología, como la marca de cerveza Corona que ha lanzado un innovador anuncio en formato vídeo que permite adquirir un pack de latas con un solo clic. Para ello se valen de Amazon como plataforma para la transacción y el envío.
Otras compañías como Warner Bros han optado por acortar el funnel de conversión en la venta de entradas para la película The Suicide Squad, permitiendo al usuario seleccionar el cine y la hora directamente en el anuncio.
Habrá que ver qué acogida tienen estos nuevos banners en el mercado, ya que su implementación no resulta sencilla y debe compensar en todo caso la mejora de conversión que aportan en comparación con los flujos habituales.
