Mercados españoles cerrados
  • IBEX 35

    7.583,50
    -191,20 (-2,46%)
     
  • Euro Stoxx 50

    3.348,60
    -78,54 (-2,29%)
     
  • Dólar/Euro

    0,9693
    -0,0145 (-1,47%)
     
  • Petróleo Brent

    86,75
    -3,71 (-4,10%)
     
  • Oro

    1.651,70
    -29,40 (-1,75%)
     
  • BTC-EUR

    19.702,51
    -113,41 (-0,57%)
     
  • CMC Crypto 200

    434,61
    -9,92 (-2,23%)
     
  • DAX

    12.284,19
    -247,44 (-1,97%)
     
  • FTSE 100

    7.018,60
    -140,92 (-1,97%)
     
  • S&P 500

    3.693,23
    -64,76 (-1,72%)
     
  • Dow Jones

    29.590,41
    -486,27 (-1,62%)
     
  • Nasdaq

    10.867,93
    -198,88 (-1,80%)
     
  • Petróleo WTI

    79,43
    -4,06 (-4,86%)
     
  • EUR/GBP

    0,8927
    +0,0188 (+2,15%)
     
  • Plata

    18,83
    -0,78 (-3,99%)
     
  • NIKKEI 225

    27.153,83
    -159,30 (-0,58%)
     

Paredes popularizó en España un calzado mítico mucho antes que Nike o Adidas

·2 min de lectura

Si eres amante de los looks de los 80, seguro que te deleita ver en películas y series de la época las míticas Nike estilo baloncesto, con su forma de botín y su lengüeta bien marcada: para muchos, las zapatillas más bonitas jamás diseñadas.

Y es que el imaginario ochentero está muy marcado por las producciones americanas, pero si una serie como Stranger Things se hubiera rodado en España -y quisiera ser históricamente precisa- la mayoría de los chavales no vestirían sus pies ni con Nike ni con Adidas: probablemente lucirían unas Paredes.

Carteles publicitarios de la época. Imagen vía Paredes
Carteles publicitarios de la época. Imagen vía Paredes

Paredes es una de las marcas españolas míticas que arrasó en los 80 y que, aunque ya no goza de la misma popularidad, ha conseguido sobrevivir hasta nuestros días para satisfacción de los nostálgicos. Esta supervivencia no ha sido casualidad: la compañía ha tenido que afrontar enormes obstáculos y ha sabido ir adaptándose a las circunstancias para no caer en el olvido.

La historia de Paredes comienza en Elche de la mano de José Paredes, que comenzó en los años 50 fabricando calzado para caballero. En 1973 introdujo por primera vez en España el concepto de calzado deportivo con el modelo Competición, que acabó conociéndose popularmente como “zapatillas tenis”.

El éxito fue abrumador: Paredes llenó un espacio de mercado que estaba vacío y sus zapatillas empezaron a venderse como churros, hasta el punto de que la marca fue patrocinadora de las Olimpiadas de Moscú de 1980. Su popularidad saltó de España a toda Europa gracias a una campaña publicitaria para la que reclutaron nada menos que a Leif Garrett, estrella pop e ídolo adolescente de la época, que creó para la marca el single “Súbete por las paredes”.

Pero los días de gloria estaban contados para la marca española: la llegada de las grandes compañías extranjeras y su feroz competencia metieron a Paredes en una crisis en la que tuvo que despedir a parte de la plantilla.

Este habría sido el fin de la marca de no ser por su habilidad para reinventarse: gracias a Francisco Paredes la compañía apostó por la fabricación de calzado de montaña y en los 90, de la mano de Rafael Paredes, nació la línea de calzado de seguridad.

Estas innovaciones permitieron a la marca mantenerse a flote, pero no creas que ya solo puedes encontrar botas de senderismo o calzado de trabajo: el catálogo de Paredes sigue lleno de deportivas y aún puedes encontrar incluso algunos de los modelos más exitosos de los años 70 y 80. ¡Que nunca pase de moda lo retro!

El mítico modelo Competición aún está a la venta. Imagen vía Paredes.
El mítico modelo Competición aún está a la venta. Imagen vía Paredes.