Yahoo Finanzas 90 segundos llenos de simbología social: así es el espectacular spot de Nike que arrasa en México
¿Puede un anuncio aunar en apenas minuto y medio reivindicaciones a favor de los derechos de las mujeres, denuncias contra el acoso, alegatos a favor del aborto, clamor contra las injusticias sociales y un sinfín de protestas más? Basta con ver el nuevo anuncio que ha lanzado Nike en México para comprobar que sí se puede (aunque cueste creerlo).
Para entender todo el contenido del spot no basta con verlo una sola vez, ya que tiene un ritmo frenético y está cargado de simbología. Nada de lo que ocurre en “Juntas Imparables” está dejado al azar.
Lo primero que vemos es a una familia atrapada con su coche en un atasco tan masivo que se ha convertido en noticia. La madre no para de rociar con un spray a su hija en el pelo para que esté más guapa, lo que desencadena la primera gran reacción del spot: la niña se rebela con un sonoro “¡Mamá ya!”. Y es que de esto va la pieza: ha llegado la hora de que las mujeres se rebelen contra todo lo que les oprime de manera injusta.
Tras encaramarse al techo del coche, la protagonista ve a la corredora Paola Morán y decide huir a la carrera. Pero el camino no será sencillo, ya que de manera simbólica se irá topando con obstáculos físicos y sociales que toda mujer debe superar (especialmente en América Latina).
Muchas mujeres se van uniendo a su ‘aventura’, reflejando que el movimiento a favor de la igualdad de sexos cada vez cuenta con más adhesiones. Entre ellas están la futbolista Nayeli Rangel, la gimnasta Alexa Moreno, la jugadora de baloncesto Casandra Ascencio y la boxeadora Mariana Juárez. Esta última juega un rol clave, ya que dinamita el intento de unos obreros y unos policías de detener la carrera de las rebeldes. La analogía con lo que ocurre en el mundo real se entiende perfectamente…
Pero la cosa no queda ahí, ya que la protagonista aparece después subida en un caballo y con un pañuelo verde tapándole la boca, en clara referencia al movimiento a favor del aborto voluntario que tuvo lugar recientemente en Argentina (una de las causas recientes más poderosas en cuanto a empoderamiento de la mujer se refiere).
Como era de esperar, esta pieza tan arriesgada de Nike se ha convertido en un ‘bombazo’ del que todo el mundo está hablando por su fuerte compromiso social. Pero no es el único caso donde la multinacional deja claro su cambio de estrategia, ya que en la campaña del 30 aniversario de “Just Do It” también han tomado decisiones que denotan un posicionamiento político.
Uno de los protagonistas que han elegido no es otro que Colin Kaepernick, el ex jugador de la NFL que se ha convertido en un símbolo de las protestas antirracistas tras hincar la rodilla en la tierra cuando sonaba el himno de Estados Unidos, a modo de protesta. Esta elección es todo un bofetón de la marca en la cara de Donald Trump, quien no para de criticar al deportista.
Nike no es la primera marca que da un giro a su publicidad hacia el compromiso social y el posicionamiento político, pero siendo el ‘gigante’ que es supone una confirmación de que los tiempos han cambiado. Los nuevos consumidores quieren que sus marcas favoritas se ‘mojen’ y contribuyan al cambio social. Las que no se suban ya a ese tren, seguramente lo perderán para siempre…
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3 de septiembre de 2018
