Una mujer sin techo alquila su 'casa' a los turistas: la calle

En Brasil, miles de personas sin hogar se ven obligadas a vivir en la calle durante toda su vida. Paralelamente, este país es uno de los destinos turísticos más importantes, especialmente durante el Carnaval, época en la que miles de viajeros de todo el mundo son atraídos a sus ciudades.

¿Cómo conjugar estas dos realidades? Manos Unidas ha visto clara la oportunidad y ha ideado una acción publicitaria muy original para llamar la atención sobre la problemática de las personas sin hogar y, de paso, recaudar fondos: alquilala casa de un sin techo.

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Todo viajero necesita un alojamiento y una de las plataformas más utilizadas para buscarlo es AirBnb. A los creativos de la agencia Escala Comunicaçao se les ocurrió utilizar esta vía para la campaña de Manos Unidas y, entre todos los anuncios convencionales, subieron uno bastante particular: se alquila la “casa” de una mujer sin techo.

Se trata de un alojamiento a un precio muy asequible que en realidad es, claro, la calle. Los internautas pueden acceder a esta oferta y alquilarlo durante un tiempo como con cualquier otro. El dinero que se paga es un donativo a la ONG que va destinado a paliar la dura situación.

Para apoyar esta acción se ha grabado un vídeo en el que la “propietaria” de la vivienda ofertada, una mujer pobre de 58 años llamada Isabel Cristina Melo, enseña su hogar como si se tratara de una agente inmobiliaria y nos explica su difícil modo de vida.

La campaña se ha ganado las simpatías del público tanto por su originalidad como por la actitud positiva de la protagonista, que sonríe e incluso hace gala de cierto sentido del humor al resaltar las virtudes de su alojamiento –como el hecho de que esté cerca del mercado- mientras nos muestra las condiciones desoladoras en las que tiene que vivir. ¿Se animará la gente a hacer un donativo de esta forma tan original o se quedará en una mera anécdota?