Reebok quiere que seas infiel a tu novia

Las marcas de calzado deportivo se gastan auténticas millonadas en publicidad para intentar que los consumidores las asocien con valores y actitudes positivas, como la capacidad de superación o el compañerismo. Por ello, resulta especialmente chocante la campaña que ha lanzado Reebok en Alemania, que juega con algo tan delicado como la infidelidad.

"Sé infiel a tu novia, no a tu entrenamiento". Ese es el desafortunado eslogan elegido para el anuncio, que ha provocado un gran revuelo en las redes sociales y ha llevado a la compañía a tener que retirarlo con carácter de urgencia. Ante la avalancha de críticas, Reebok ha pedido perdón y ha reconocido haber cometido un grave error con la campaña.

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"Lamentamos que algunos materiales ofensivos de Reebok fueran impresos recientemente. Los anuncios fueron retirados tan pronto como tuvimos conocimiento sobre ellos. Les puedo asegurar que Reebok no aprueba este mensaje o la infidelidad de ninguna manera. Pedimos disculpas por el carácter ofensivo de estos materiales y nos sentimos decepcionados de que hayan sido publicados", ha asegurado el portavoz de la compañía Dan Sarro.

El anuncio fue expuesto por primera vez en las instalaciones de una cadena de gimnasios de Alemania vinculada a Reebok. De haberse producido en la época en la que no existía Internet, posiblemente habría pasado casi desapercibido. Pero la universalización de la red y el auge de los smartphones han jugado en contra de la marca, ya que los clientes del gimnasio hicieron fotos y vídeos del anuncio y los difundieron a través de las redes sociales. La polémica pasó inmediatamente a ser un fenómeno a nivel mundial.

Una de las críticas más contundentes contra la campaña ha llegado de la mano de la web Cheaterville.com, dedicada a denunciar públicamente a personas que son infieles. Su fundador, James McGibney, ha declarado que "este tipo de publicidad muestra una actitud deshonesta e irrespetuosa hacia las mujeres". McGibney cree que Reebok "debería estar avergonzada de haber colocado este anuncio".

De publicidad sexista a publicidad engañosa
En los últimos meses la marca deportiva ha sufrido varios reveses como consecuencia de campañas publicitarias con claras deficiencias. A finales de 2011, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos les impuso una multa de 18 millones de euros por exagerar los beneficios de sus productos EasyTone. Reebok afirmaba en sus anuncios que el uso de estos productos permitía mejorar las piernas y los glúteos a cada paso, algo que no pudo ser demostrado con pruebas científicas concluyentes.