Yahoo Finanzas El primer libro con fecha de caducidad
Dicen que los libros, como los diamantes, son para toda la vida. Sus dueños suelen almacenarlos durante décadas en bibliotecas, conscientes de que pueden recurrir a ellos cuando lo deseen y encontrarlos en un estado casi idéntico. Pero esta afirmación puede haber quedado obsoleta.
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En Argentina han lanzado un libro impreso con una tinta especial que hace que tenga una duración limitada. Cuando se abre el envoltorio que recubre a la obra, comienza su corto ciclo vital. A los dos meses, las palabras desaparecen y el contenido del libro se esfuma.
Detrás de este producto tan sorprendente se encuentra una campaña de la editorial Eterna Cadencia destinada a apoyar a los autores latinoamericanos, para que sus obras tengan una mayor penetración. La agencia DraftFCB ideó 'El libro que no puede esperar', un peculiar formato para activar a los lectores y que no dejen olvidados los libros en las estanterías sin haberlos leído.
El título elegido para esta experiencia piloto fue 'El futuro no es nuestro. Nueva narrativa latinoamericana'. Se trata de una recopilación de narradores jóvenes de distintos países de habla hispana, que sin duda serán más conocidos gracias a la iniciativa de editarse en un formato con fecha de caducidad.
"Pensamos que es una manera mágica y poética de contar un problema real. Quisimos hacer un libro que fuera un mensaje en sí mismo. Que nos incentivara a leer a estos autores antes de que sus relatos desaparezcan de verdad, ahí delante de nuestros ojos", ha explicado el director general creativo regional de DraftFCB, Javier Campopiano.
La acción puede considerarse un éxito a todos los niveles. El público la ha acogido con gran entusiasmo, agotando rápidamente todos los ejemplares disponibles. La crítica no ha sido menos, ya que la campaña ha ganado dos Leones de oro y uno de bronce en la categoría PR en Cannes Lions 2012.
