El primer anuncio hecho con hongos y bacterias

El equipo creativo encargado de la campaña de promoción de la película 'Contagio' puede estar más que satisfecho, ya que han dado una lección de cómo llevar a cabo una acción totalmente innovadora, muy económica y directamente relacionada con el argumento de la cinta.

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El nuevo trabajo del director Steven Soderbergh trata sobre virus, pandemias y contagios. ¿Qué hicieron para trasladar esto a una campaña de publicidad en la calle? Nada más y nada menos que crear la primera valla publicitaria formada por hongos y bacterias, un soporte que ha permitido que se hable mucho de la película antes de su estreno.

Para crear la valla, Warner Bros Pictures Canadá fabricó dos gigantes Platos Petri (recipientes redondos y planos utilizados comúnmente para los experimentos de laboratorio). En ellos se introdujeron diversos hongos y bacterias colocados sobre las letras que formaban el título de la película. Estos contagiosos elementos se expusieron en un escaparate acristalado de una transitada calle de Toronto, generando todo tipo de reacciones a medida que el cartel iba cobrando vida.

Al principio lo que más se produjo fue curiosidad, dado que solo se veía un cartel blanco junto al texto promocional: "En cines el 9 de septiembre". Ni logotipos, ni nombre de la película. Con el paso del tiempo, los hongos y bacterias empezaron a hacer acto de presencia, pudriendo el cartel y dejando a la vista de todos el título de la superproducción.

Como buena acción de street marketing, su impacto no se ha reducido únicamente a aquellos que la presenciaron en vivo. Su originalidad ha hecho que muchas web y blogs se hagan eco de ella, multiplicando así los resultados y justificando sobradamente cada dólar invertido en la promoción.

Está claro que una película sobre virus tenía que contar forzosamente con una campaña viral. A la clásica cinta 'Estallido' (1995) le pilló demasiado pronto este fenómeno tan habitual en el marketing actual, potenciado con la universalización del uso de Internet y la 'explosión' de las redes sociales. Pero 'Contagion' no ha dejado pasar su oportunidad…