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El increíble anuncio de Pictionary en un centro comercial que maravilló a todos los clientes

Fernando Gonzalo

Estás dando una vuelta por un centro comercial y uno de los paneles de publicidad te llama la atención. Parece un anuncio estático, pero la persona que aparece en él empieza a hacerte gestos y te invita a jugar con él al Pictionary. ¿Eres capaz de decirle que no?

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Esta situación la han vivido varias personas que se pasaron por un centro comercial de Toronto, y que disfrutaron una experiencia difícil de olvidar. Detrás de la acción se encuentra Mattel, creadora del clásico juego, que ha sabido combinar con acierto la tecnología y el ambient marketing.

El protagonista del panel interactivo se ponía a dibujar algo, dándole al participante un minuto para acertar la respuesta correcta. Aunque jugar al Pictionary con un anuncio es ya de por sí algo divertido, lo más llamativo de la acción estaba por llegar.

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Si la persona conseguía adivinar la palabra, recibía una sorpresa inesperada en el propio centro comercial. Por ejemplo, si el término que acertaban era “banda de música”, de repente irrumpía un conjunto formado por más de 20 músicos. Y si se trataba de “oso de peluche”, el participante recibía uno de tamaño gigantesco.

Con esta sorprendente acción Mattel quiere recordar a personas de todas las edades lo divertido que es jugar, y la importancia que tiene sacarse tiempo para hacerlo. Como dice su eslogan, “cualquier momento es momento para jugar”. Incluso cuando estás dando una vuelta por un centro comercial de Toronto.

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Los paneles interactivos, una garantía de diversión

Muchas marcas están sabiendo aprovechar los avances de la tecnología, aplicándolas en sus campañas de publicidad. Los anuncios que interactúan con las personas son una de las tendencias más actuales, ya que generan una experiencia muy poderosa para el consumidor.

Uno de los mejores ejemplos de cómo ejecutar esta técnica es lo que hizo el grupo de música The Mrs. en un centro comercial de EEUU, colocando un espejo ‘mágico’ capaz de subir la autoestima de las mujeres y hacerles ver que valen mucho más de lo que ellas piensan.