Dando Guerrilla

El ‘efecto dominó’ más impresionante de la historia

Después de la hazaña lograda por Felix Baumgartner con su salto desde la estratosfera, Red Bull tenía realmente complicado volver a sorprender con alguna de sus acciones. Sin embargo, la marca ha conseguido lanzar otro 'bombazo' que ya es todo un éxito viral y del que no se para de hablar en la red.

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Su desafío esta vez ha consistido en hacer lo que se conoce como un 'efecto dominó', una reacción en cadena donde distintos elementos realizan movimientos que hacen que el proceso avance. Cada paso debe estar calculado al milímetro, ya que cualquier mínimo fallo haría que el mecanismo se detuviera.

La nueva 'locura' de Red BullLa compañía ha sacado un nuevo vídeo donde deportistas extremos impulsan unos complicados aparatos ejerciendo un efecto dominó. Cuenta con disciplinas como paracaidismo, skateboarding, BMX, motocross y otras no tan extremas como el golf y la carrera de vallas.

Como suele ser habitual, Red Bull ha optado por hacerlo a lo grande. Por un lado, creando algo tan desmesuradamente espectacular que ha superado a todos los 'efectos dominó' hechos hasta la fecha. Y por otro lado, con la dificultad añadida de haber introducido el factor humano dentro del proceso, al haber empleado como piezas de su engranaje a 11 deportistas de élite especializados en su mayoría en modalidades extremas.

Para poder llevar a cabo esta 'locura' necesitaron un equipo de 100 personas, 17 días de trabajo y un gigantesco hangar donde ensamblar lo que bautizaron como The Atlhete Machine. El resultado es un impactante vídeo de varios minutos de duración en el cual cada uno de los protagonistas utiliza sus habilidades para que la máquina siga su proceso y consiga su objetivo final: extraer una lata de Red Bull incrustada dentro de un bloque de hielo.

Durante la coreografía se puede ver en acción a estrellas como los skaters Joey Brezinsky y Ryan Sheckler, a genios de la bicicleta como Danny MacAskill y Drew Bezanson, o al especialista en snowboard Pat Moore, entre otros. Para que llegue el turno a cada uno, el anterior deportista debe realizar perfectamente su cometido y esperar a que los complicados mecanismos de la máquina funcionen a la perfección.

A la audiencia parece haberle encantado esta idea, ya que a los pocos días de estrenarse el vídeo ya superó la barrera de los 5 millones de visualizaciones. La original estrategia de la marca de promocionarse a través de acciones sorprendentes parece seguir dando sus frutos. ¿Qué tendrá Red Bull en mente para su próximo reto? El listón está muy alto, pero no inalcanzable.

Un recurso publicitario muy impactante
Los 'efectos dominó' han sido empleados bastante a menudo en publicidad, restándoles en gran medida el factor sorpresa que tuvo en sus inicios. Una de las primeras marcas que se valió de ello para adquirir una gran notoriedad fue Honda, que lanzó un aclamado spot en 2007 protagonizado por las piezas de uno de sus vehículos.

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