Yahoo Finanzas Desnudar a la modelo del anuncio, la nueva técnica para vender por Internet
El mundo del marketing engloba un sinfín de modalidades según el canal usado para llegar al consumidor, lo que ha dado lugar a términos como email marketing, street marketing o mobile marketing, entre otros. A este glosario de técnicas hay que sumar ahora una muy novedosa que no va a pasar desapercibida: el strip marketing.
[Te puede interesar: ¿Es realmente este anuncio ‘sexualmente explícito’?]
Esta picante disciplina ofrece al usuario un incentivo tan sencillo como eficaz: poder ver a una modelo desnuda y tener el control sobre las prendas que se quita a modo de striptease. Eso sí, al igual que ocurre en la vida real no podrá lograrse sin pasar antes por caja.
La encargada de poner en práctica una campaña así ha sido la marca de lencería Marisa, cuyo objetivo no era otro que lograr que cada vez más hombres regalen ropa interior a sus mujeres. Según un estudio sólo el 2% lo hacen, ya que el resto prefiere optar por cosas más clásicas como flores, ropa, chocolate o joyas.
La idea que se les ocurrió fue publicar unos anuncios muy especiales en las revistas digitales Playboy y VIP, enfocadas a público masculino. En ellos se podía ver a una modelo en ropa interior luciendo prendas de la marca, que el usuario podía comprar fácilmente clicando sobre ellas. La gran novedad es que al producirse la compra desaparecía esa prenda de la imagen, pudiendo desnudar completamente a la protagonista.
Los resultados de la acción no tardaron en llegar y pueden considerarse espectaculares. Sólo el primer mes lograron 8.000 nuevos clientes masculinos, un verdadero logro teniendo en cuenta que antes de la campaña prácticamente la totalidad de los compradores eran mujeres.
Como dice la propia compañía, todos salen ganando con esta acción. Las mujeres reciben un detalle en forma de lencería, la marca aumenta ventas y los hombres se apuntan un tanto con sus parejas al regalarles algo inesperado. Y habiéndose alegrado además la vista...
Un paso más allá de Wonderbra
La marca de ropa interior Wonderbra puede considerarse pionera en cuanto al uso de técnicas que combinan la tecnología y el desnudo, aunque no han llegado tan lejos como lo realizado por Marisa. En 2012, sin embargo, dieron mucho que hablar con una aplicación que permitía ver la ropa interior que llevaba la modelo Adriana Cernanova en los anuncios.
