Yahoo Finanzas Este es el plan de Roku para convertirse en el líder del streaming gratuito
Roku Media estrenó este lunes Carpe DM, su nuevo contenido original que sigue a Juanpa Zurita mientras vive diferentes aventuras que van desde montar un bronco hasta volar en avión de casa.
La serie de seis episodios ya está disponible en The Roku Channel, plataforma streaming que es exclusiva de Roku. Esta es gratuita. No se necesita una suscripción para acceder a ella, pero únicamente se puede hacer a través de uno de los dispositivos o televisiones que operan con el software streaming de la compañía.
Desde octubre de 2022, México es el único país de Latinoamérica que cuenta con una versión de The Roku Channel. Este, además de ofrecer contenido original, tiene un catálogo con aproximadamente 30,000 títulos y una guía de 55 canales rápidos de televisión.
“El punto de iniciar The Roku Channel hace varios años fue que vimos que lo que más busca la gente es el contenido gratuito. Las personas lo aman. El crecimiento del contenido gratuito impulsado por la publicidad ha sido extraordinario”, dijo David Eilenberg, jefe de contenido de Roku Media, en entrevista con Business Insider México.
Roku Media tiene una ventaja por encima de otros servicios streaming gratuitos
Las opciones gratuitas han surgido como un oasis en un mercado saturado de servicios streaming premium que pelean por conseguir y mantener suscriptores, incluso utilizando tácticas como prohibir el compartir contraseñas.
Anteriormente, Héctor Cueto de Business Insider México reportó que un mexicano pagaría más de 16,000 pesos anuales para tener suscripciones en los principales plataformas streaming de video.
Sin embargo, Roku no descubrió el “hilo negro” lanzando su propio canal gratuito, que técnicamente no es completamente gratis. El costo más bajo de uno de sus dispositivos ronda entre los 600 y 900 pesos.
Que tu número de suscriptores dependa de cuantos dispositivos o televisiones con tu software vendes podría verse como una gran desventaja, aunque Eilenberg aclaró que es todo lo contrario.
Para empezar, en febrero, la compañía anunció que en 2023 superó los 80 millones de cuentas activas en el mundo y más de 100,000 millones de horas de streaming (con un promedio de 4.1 horas diarias por cuenta en el cuatro trimestre). Roku también es el sistema operativo de televisiones en México.
“Así es como logramos que la gente entre en nuestro ecosistema y los introducimos en Roku Channel, al igual que todo lo demás que podemos ofrecer”, dijo el jefe de contenido de Roku Media.
“No hay que olvidar que, en primer lugar, Roku es un software que las personas utilizan para acceder a servicios streaming, como Netflix, Max, Paramount y Vix. No obstante, amamos tener nuestro tener nuestro propio canal. Es increíble para nuestros usuarios, al igual que anunciantes”, añadió.
Otra ventaja que la compañía vislumbra al ya contar con el software streaming es poder hacer los procesos más sencillos para los usuarios, al igual que crear experiencias que los hagan volverse leales.
“Esto significa que podemos hacer una programación para ellos. También que la pantalla de inicio es nuestra. Por lo tanto, a veces verás anuncios de contenido de otras plataformas, pero también podemos utilizar esta herramienta para publicitar nuestro propio contenido”, explicó Eilenberg.
“Por ejemplo, verás Carpe DM apareciendo en tu pantalla de inicio, lo que significa que las personas tendrán la oportunidad de dar click e ir directamente a nuestro contenido, sin la necesidad de entrar directamente a la aplicación”.
Producir contenidos originales como Carpe DM
Roku Media está apostando por producir contenido original para diferenciarse como marca y mandar un mensaje sobre quiénes son, de acuerdo con Eilenberg.
Y estos contenidos abarcan una gran mezcla de géneros, que van desde el reality show, estilo de vida y talk shows, al igual que dramas y comedias guionadas.
Carpe DM nació después de que el jefe de contenido de Roku Media conoció a Juan Pa Zurita en una cena en la CDMX. El mexicano saltó a la fama por compartir sus aventuras en redes sociales y hoy tiene una carrera que incluye la actuación, la conducción y la producción de contenidos.
Zurita tenía el deseo de crear un programa de televisión en donde pudiera compartir nuevas aventuras, algo que ya había demostrado éxito en las plataformas digitales.
“El show combina lo que es genial del storytelling digital con el tradicional para televisión. Los fusiona y estoy muy orgulloso de lo que tenemos. Al mismo tiempo, también es muy personal porque él trajo a familiares y amigos. Puedes ver cómo funcionan esas relaciones en la pantalla”, añadió.
Este no es el primer proyecto de Zurita con servicios streaming. De hecho, su portafolio incluye Luis Miguel de Netflix, Juanpa + Chef de Max, ¿Quieres ser mi hijo? de Vix y su documental 13:14 El reto de ayudar de Prime Video.
El creador de contenido dijo a Business Insider México que él y su equipo llevaron la idea de Carpe DM a “muchas plataformas”. No obstante, “la que más creyó en la visión, más nos apoyó y quiso modificar menos el concepto fue Roku”.
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“Roku respetó la creatividad, lo que le estábamos poniendo en frente. Que alguien crea en mí y en mi equipo así, como un poco a ciegas, es el tipo de gente con la que quieres trabajar”.
“Yo estoy sumamente agradecido porque hace 10 años estaba grabando en mi cuarto con un teléfono. Cortar a hoy es una locura”, agregó.
Roku Media sabe que los modelos de negocio en la industria streaming están cambiando
Para Eilenberg, 2024 es un año en el que las principales compañías de contenido y entretenimiento analizarán los modelos de negocio del streaming, que han dejado de funcionar.
“Hubo un momento en el que todos sentían que podían controlar su contenido, pero la marea está cambiando un poco. Esto significa que ese no será el modelo que se utilizará de ahora en adelante”, dijo.
Mientras que Netflix cerró 2023 alcanzando los 13.1 millones de suscriptores, sus competidores —desde Warner Bros. Discovery con HBO hasta Paramount— tuvieron que volver a venderle sus películas y series para mantener a flote sus respectivas plataformas streaming.
“Se trata menos de tener una aplicación que no funciona y más del hecho que el contenido puede vivir en diferentes lugares, llegar a distintas audiencias y, al hacerlo, triunfar”, detalló el jefe de contenido de Roku Media. “Vamos a ver más colaboraciones para que las compañías puedan triunfar”.
Actualmente, la compañía cuenta con más de 30 socios comerciales para la creación de canales rápidos dentro de The Roku Channel. En Estados Unidos, estos incluyen a NBCUniversal, Paramount, Warner y Lionsgate.
En México, hay alianzas con gigantes de los medios como TV Azteca, Televisa, Imagen Milenio y Radio Fórmula.
“Una vez que nos convertimos en el principal software de streaming, simplemente tiene sentido que las grandes compañías de medios quieran trabajar con nosotros”, señaló Eilenberg.
“Donde nosotros queremos estar es en el corazón del contenido gratuito impulsado por la publicidad. Es el lugar al que nosotros pertenecemos y estamos viendo una gran recepción en México”.
Para este 2024, Roku Media tiene el objetivo de seguir sirviendo a sus tres principales clientes: espectadores, anunciantes y aliados en la creación de contenido.
“Como darles una experiencia que no vayan a encontrar en alguna otra parte”, finalizó su jefe de contenido.
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