H&M contrata por primera vez a una modelo que viste el velo islámico

Mariah Idrissi se ha convertido en la primera modelo musulmana que luce hijab y que presta su imagen a la cadena de ropa H&M. En las fotos de la campaña de otoño/invierno de la marca y un vídeo promocional se puede ver a Idrissi vistiendo esta prenda tradicional que tapa su pelo.

Idrissi, de 23 años y londinense de madre marroquí y padre paquistaní, pidió expresamente a su agente que recordara a H&M que ella nunca iba a dejarse fotografiar o grabar sin hijab. La compañía sueca aceptó las condiciones y además de fotografiarla, le ha pedido que protagonizara un vídeo titulado ‘Close the loop’ con el que pretende fomentar el reciclado de ropa. H&M ofrece a sus clientes la posibilidad de conseguir descuentos a cambio de que donen sus viejas prendas.

Junto a ella, en el vídeo se pueden ver a otros modelos de diversas etnias que reafirman la multiculturalidad de la firma. Pero aunque ya se han visto multitud de modelos luciendo turbantes o mayores de 60 años, es la primera vez que la multinacional utiliza una mujer que viste una prenda islámica para anunciarse.

Para poder posar para H&M, Mariah Idrissi tuvo que pedir permiso a sus padres. Estos dieron su beneplácito pero solo si se cumplían una serie de condiciones en la grabación, entre las que destacaban que ningún hombre la podía tocar.

La modelo asegura que la marca respetó en todo momento sus exigencias relativas a su religión durante la grabación del vídeo y confiesa sentirse encantada por la decisión de la empresa, ya que “el Islam es la segunda religión más numerosa del mundo”, según declaraciones que recoge el Daily Mail. 

En la web Fusion, Idrissi denuncia que “parece que las mujeres musulmanas siempre han sido ignoradas por las marcas de moda. Por eso la decisión de H/M tiene más mérito. Es impresionante que una marca tan grande dé a conocer cómo somos las mujeres que llevamos hijab”.

Descuentos a cambio de ropa usada
La campaña protagonizada por Idrissi busca fomentar el reciclaje de ropa. H&M recoge la ropa usada de sus clientes a cambio de un bono de 5€ para su próxima compra superior a 30€. Esta ropa se revende en tiendas de segunda mano de otros países y en caso de que no sea apta para su venta, se recicla convirtiéndola en trapos de limpieza o materiales aislantes. La compañía asegura que en ningún momento se beneficia económicamente de este proceso.

Desde que ha protagonizado la campaña de H&M, Idrissi ha aumentado exponencialmente sus seguidores en Instagram. En una de sus últimas publicaciones en esta red social se puede leer el siguiente mensaje: "el hijab es la forma que tiene una persona de andar, hablar, aparentar y pensar".