Yahoo Finanzas "Las mujeres pueden elegir ser bellas en cualquier momento": la campaña de Dove para disparar la autoestima de las mujeres
¿Qué prefieres, ser bella o del montón? Una compañía de cosméticos lanza una poderosa campaña para convencer a las mujeres que esa decisión depende en exclusiva de ellas.
Dove es una empresa conocida por publicitar sus productos utilizando lo que ellos denominan como ‘mujeres reales’. Desde hace años, sus cremas están dirigidas al común de las féminas, y no utilizan modelos despampanantes o de medidas imposibles para seducir al público.
Continuando con esa filosofía, Dove ha creado una campaña en la que pregunta si prefieren sentirse bellas o del montón. “El 96% de las mujeres a las que hemos encuestado antes de hacer esta acción aseguran no definirse con la palabra ‘bella’, a pesar de que el 80% reconoce que hay ‘algo de belleza’ en ellas”, se puede leer en una nota de prensa distribuida por la compañía.
Para Dove, esa baja autoestima es un problema que tiene solución, ya que está en manos de las mujeres sentirse bellas. Y para demostrar esta hipótesis, ha creado un vídeo en el que se puede ver a mujeres decidiendo ser bellas. ¿Cómo? Mejor verlo:
La empresa colocó carteles con las palabras ‘Bella’ o ‘Del montón’ en las puertas de centros comerciales de ciudades como San Francisco, Shanghai, Nueva Delhi, Londres y Sao Paulo. Al principio del vídeo, se puede ver como la mayoría de mujeres deciden pasar por la puerta ‘Del montón’. Preguntadas por ello, aseguraban algo cabizbajas que siempre se habían sentido así, o que a lo largo de su vida se lo habían dicho.
Pero según avanza el clip, aparecen más y más mujeres que deciden entrar por la puerta de la belleza. Curiosamente, cuando son cuestionadas por su decisión, ninguna de ellas habla de que ni sus familias, ni sus parejas ni nadie las ha llamado ‘guapas’: simplemente lo han hecho porque se siente así de bien consigo mismas y han elegido serlo.
De ahí el eslogan de la campaña #ChooseBeautiful (Elige belleza). “Las mujeres toman miles de decisiones cada día, relacionadas con sus carreras, sus familias, y no nos olvidemos, de ellas mismas. Sentirse bellas es una de esas decisiones que las mujeres deberían sentirse con fuerzas de tomarcada día”, se explica en el mismo comunicado de prensa.
Segunda parte de otra campaña
La campaña es la continuación de otra de Dove que tuvo lugar a finales de febrero en Twitter, coincidiendo con la gala de los Oscar, llamada #SpaekBeautiful (Habla belleza). En aquella ocasión, los responsables de marketing de la compañía pensaron que la mejor forma de controlar el torrente de tuits con comentarios negativos que se suelen originar cuando aparecen las estrellas por la alfombra roja del evento. La idea era que las mujeres hablaran solo de aspectos positivos, y no se centraran en los defectos de las actrices.
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