Así gana Facebook 3.700 millones de dólares al año

Facebook ya está lista para dar el paso. La mayor red social en Internet ha solicitado por fin el permiso para entrar en Wall Street y así salir a bolsa. Para ello, como toda empresa, ha tenido que entregar una documentación pública al mecanismo regulador que ha destapado a grandes rasgos las cuentas de la compañía liderada por Mark Zuckerberg.

Los datos ponen cifras al enigma que muchos hasta ahora se habían planteado. ¿Cómo gana tanto dinero Facebook si no ofrece ningún producto determinado? La respuesta es fácil: según los papeles entregados , en 2011 la empresa obtuvo 3.711 millones de dólares en ingresos, casi el doble que en 2010 (1.868 millones). De todos ellos, el 85% se generaron a través de la publicidad, concretamente 3.154 millones.

En la documentación, Facebook desglosa este resultado comentando cómo el número de anuncios en el portal se ha incrementado en un 42% a la vez que el precio por anuncio también ha aumentado en un 18%. Sí; esas promociones que ves en el margen derecho de tu muro y que consideras insignificantes generan una fortuna.

Según la red social, el 15% restante procede de comisiones o ingresos por servicios, la mayoría a través de los famosos créditos de Facebook, que se han establecido prácticamente como una moneda virtual y que, sumando, aportaron 557 millones de dólares en 2011, una barbaridad comparados con los 106 millones de 2010 o los 13 de 2009, demostrando la curva exponencial que vive la compañía.

El informe también revela un dato muy curioso: un 12% de los ingresos de Facebook procede de Zynga, el desarrollador de juegos para la red social como FarmVille o CityVille, que entre anuncios y comisiones sobre los pagos de los usuarios supone una 'gallina de huevos de oro' para Zuckerberg.

El origen de los ingresos también aparece en los documentos: el 56% tuvo su origen en EE.UU. una cifra inferior al 62% del 2010 que ilustra la redistribución del negocio hacia áreas como Europa, Canada y Australia.

Son todo datos magníficos para Facebook, que no obstante, no quiere lanzar las campanas al vuelo antes de estrenarse en el parqué. De momento y aunque no se conocen datos específicos, la empresa estima recaudar unos 5.000 millones de dólares con su Oferta Pública Inicial de acciones (IPO), una cifra que, a pesar de sonar enorme, es más bien modesta (General Motors entró recientemente con 18.000 millones). Aún así, es bastante superior a la IPO de Google en 2004 (1.900 millones).

Sea como fuere, todo parece indicar que Mark Zuckerberg tiene el control de los movimientos de la empresa, en todos los sentidos, puesto que la documentación también refleja cómo el dueño de la compañía aglutina el 57% del poder de voto. Con eso, con su poder accionarial y con el medio millón de dólares que tuvo de sueldo el año pasado, va más que servido.