El pasado mes de junio la cadena de ropa estadounidense Forever 21 fue la última gran marca textil internacional en llegar a España. Poco después, en septiembre, Abercrombie & Fitch desembarcó en nuestro país con la inauguración de una elegante tienda en el centro de Madrid.
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La globalización ha hecho que ya no tengamos que salir de nuestras fronteras para encontrar marcas que hace unos años solo podríamos comprar en el extranjero. Sin embargo, hay compañías de éxito que aún no se han decidido a implantarse en España. Estas son algunas de las que esperamos con más ganas:
1.- GAP
Mucho se ha hablado del aterrizaje del 'Zara' estadounidense en nuestro país. Incluso se le llegó a poner fecha: finales de 2010. Sin embargo, más de un año después los españoles solo pueden hacerse con las famosas sudaderas con capucha de la compañía textil a través de la tienda on line o viajando a Londres, donde se encuentra la tienda más cercana.
Tampoco podemos disfrutar, al menos de momento, de Banana Republic, la marca de alta gama de GAP, que en 2008 inauguró en el Reino Unido su primer establecimiento en Europa.
A diferencia de Zara, Banana Republic se centra en la calidad y en la producción de colecciones no accesibles a todo el mundo, por lo que no es difícil encontrar en su muestrario cazadoras por más de 300 euros y camisetas a partir de 45 euros.
Escaparate de una tienda GAP en Chicago.
2.- Trader Joe's
Es el supermercado de moda en Estados Unidos, una de las 25 empresas más verdes del país y el establecimiento de alimentación preferido y mejor valorado por los consumidores, según la revista Consumer Report. Con estas referencias, ¿a quién no le gustaría tener un Trader Joe's cerca de casa?
De momento, tendremos que esperar para disfrutar de su receta del éxito: alimentos ecológicos a precio de supermercado 'discount'. Trader Joe's se encuentra en pleno proceso de expansión en EEUU y no planea abrir ningún establecimiento fuera de las fronteras estadounidenses, a pesar de que sus propietarios son europeos: la cadena de distribución alemana Aldi.
3.- Netflix
En Estados Unidos lleva años consolidado. Después llegó a América Latina y, en diciembre de 2010, el servicio de videoclub y visionado de películas on line dio el salto a Europa. Sin embargo, a Netflix se le ha atragantado su llegada a España, anunciada para finales del año pasado.
Es posible que, con el cierre de Megaupload y la mayor dificultad para acceder a contenidos audiovisuales gratuitos en Internet, la compañía estadounidense se replantee su desembarco en nuestro país; si bien en su Twitter oficial han asegurado que "todavía no hay información nueva al respecto".
De momento, ya hay empresas como Wuaki.tv, Cineclick, Filmin, Voddler y Youzee que están tratando de aprovecharse de la indecisión de Netflix.
4.- In-N-Out Burger
Sabrosas hamburguesas elaboradas a mano con carne 100% vacuno y servidas con patatas frescas peladas y fritas delante de los clientes. Ese es el secreto de In-N-Out Burger, el restaurante de comida rápida que más ha crecido en Estados Unidos en los últimos años.
Fundada en 1948, In-N-Out Burger es todavía una empresa familiar y se gestiona como tal. Los gestores miman la apertura de cada nuevo restaurante, no conceden franquicias para mantener la calidad de los productos y los servicios y premian a sus dedicados empleados con un salario que casi triplica la media del sector.
Y todo ello sin olvidar al cliente. Todo el que ha visitado alguna vez sus restaurantes estilo años 50 conocen la existencia del ya nada secreto 'menú secreto', que básicamente se resume en que los clientes pueden fabricarse a medida su hamburguesa.
5.- Wal Mart
"Cuando logre que mis proveedores bajen los precios, no me embolsaré el margen, sino que beneficiaré a mis clientes". Con esta sencilla idea, Sam Walton, un carismático tendero de EEUU, definió a finales de los 40 las bases del mayor imperio comercial de todos los tiempos.
El lema de la casa es simple: "Ahorre y viva mejor". Con 2,1 millones de empleados y 8.500 tiendas en 15 países, en los que opera con hasta 55 nombres distintos, es la mayor empresa del mundo. La compañía está presente en México, Reino Unido, Japón e India, pero no tiene planes de llegar a España.
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