Yahoo Finanzas La última provocación de Benetton, el ‘parado del año’
Racismo, sexualidad, religión, política… Los temas más candentes y polémicos han sido tratados por Benetton a través de sus campañas publicitarias, generando todo de tipo de escándalos a nivel mundial. Sin embargo, la firma italiana nunca había abordado hasta ahora de manera directa una problemática tan actual como es el paro juvenil.
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La marca de ropa acaba de lanzar unos anuncios que sin duda darán mucho que hablar, al abordar de manera arriesgada un tema delicado como es el desempleo. La campaña está protagonizada por varios jóvenes trajeados que miran fijamente a la cámara con gesto serio. Todos tienen algo en común: una gran preparación académica y la carencia de un puesto de trabajo.
Con esta acción Benetton busca ahondar en un problema que, según la compañía, "es menos impactante que sus anteriores campañas pero con un trasfondo más grave". La cifra que aportan para dar validez a este argumento es que 100 millones de jóvenes de entre 15 y 29 años buscan trabajo en el mundo.
Pero lo más polémico de la campaña quizá sea que va asociada a un concurso a través del cual la firma busca al "Desempleado del año", algo que muchos consideran que es una manera de frivolizar sobre un drama. Los usuarios que crean merecer ese inusual galardón pueden inscribirse en una web y contar su experiencia, describiendo los conocimientos que tienen y la imposibilidad de llevarlos a la práctica en un empleo. Los interesados pueden incluso presentar un proyecto y optar a una financiación de 5.000 euros, para lo cual tendrán que estar entre los 100 más votados.
El artífice de la campaña es Luciano Benetton, que ha sabido coger el testigo dejado por su padre Alessandro en cuanto al uso de la polémica en publicidad como un recurso para adquirir notoriedad. El propio Luciano la presentó en persona en Londres como una nueva iniciativa de la Fundación Unhate, trasladando un mensaje tan repetido como desesperanzador: "Por primera vez en muchos años, nuestros hijos van a tener una vida más dura que la de sus padres".
Un precedente muy polémico que enfureció al Vaticano
La última acción de Benetton enmarcada dentro de la campaña Unhate fue una de las más sonadas, y trajo consigo un grave enfrentamiento entre la marca italiana y el Vaticano. En ella aparecían diferentes líderes mundiales besándose en los labios, una estampa muy impactante que muchos consideraron toda una provocación.
La Iglesia católica estaba representada en la figura del Papa Benedicto XVI, inmortalizado en actitud cariñosa con un imán egipcio. Otras parejas imposibles reflejadas en la campaña fueron Sarkozy-Merkel y Obama-Chávez, algo que seguramente no les hizo ninguna gracia a los indeseados protagonistas.
